“Tradicional y premium son el mismo consumidor en etapas distintas”

ENTREVISTAMichael Tomczak, director de Diseño de Moda y Tendencias de Avon a nivel global

STEPHANÍA PALOMINO MELGARstephania.palomino@diariogestion.com.pe

Su infancia estuvo rodeada de telas, bosquejos de prendas y de mucha moda. Su madre y su abuela se dedicaron a la costura y armado de prendas, y toda esa influencia marcó el rumbo de la vida de Michael Tomczak, director de Diseño de Moda y Tendencias de Avon a nivel global. Aunque solo entre el 10% y 15% de los consumidores de la marca a nivel global pertenecen al segmento de lujo, Tomczak revela que el consumidor es cambiante y lo que busca la marca es generar un impulso para los que son tradicionales. "Nuestra dirección no es mudarnos a una colección premium. Nosotros usamos lo premium como una cosa que emociona, como un incitador".

¿Cuál es la diferencia entre el consumidor tradicional y el de productos premium?Yo creo que el consumidor tradicional se enfoca más en su familia, en la economía y en el costo. El consumidor premium piensa en algo especial, como un regalo para él mismo u otra persona. Tradicional y premium son el mismo consumidor en etapas distintas, en un momento distinto en su vida.

¿Cómo ha visto la evolución del segmento de lujo?No estoy muy seguro de cómo era antes, pero el mundo cambia, las vidas y las economías de las personas también van mejorando en muchos casos.

Ejecutivos al acechoEl lado creativo de la moda también se evidencia en los looks de sus seguidores, quienes están dispuestos a probar nuevas ideas con el fin de ser parte de la tendencia. Cada vez más ejecutivos se unen a este mundo, pero para muchos no es tarea fácil.

¿Un ejecutivo debe pedir ayuda en moda? Definitivamente. Creo que hay una gran diferencia entre una mente creativa y una comercial o de negocios. Lo que yo recomendaría a la gente que se enfoca en sus negocios es que entiendan la diferencia entre ambos mundos y que si ellos están interesados en la creatividad, deben asociarse con la persona correcta y no asumir que pueden hacerlo por sí mismos. Yo nunca haría algo con lo comercial, pediría ayuda.

Lo que se viene

Tomczak sostuvo que esta próxima temporada las tendencias que marcarán las tenidas en fachas y accesorios irán con 'expresión' de color, donde la creatividad aflorará a flor de piel y se jugará con divertidos tonos, incluso los neones. Otra opción que se viene fuerte es aquella que mezcla tonos rosas en sus diversas gamas, a la que denominó "teñido de rosa", y que se combina muy bien con los tonos marrón. Destacan los contrastes (half light), cuyas mezclas de tonos pálidos y azules marinos generan armonía, y las flores místicas.

¿Qué tendencias se pueden adaptar en el armario de un ejecutivo?Todas. La de tonos rosas puede ser perfecta para sus accesorios, puede tener un tono rosado fuerte que se use con un sastre, también puede tener joyas con muchos colores.

HOJA DE VIDA

Nombre: Michael Tomczak.Cargo: Director creativo de Global Fashion & Home de Avon. Estudios: Retail de la Moda y Merchandising en Johnson and Wales y graduado del programa Menswear de Diseño FIT.

EL DATO

Nueva línea. Signature Collection es una nueva línea de accesorios que busca constituirse como una nueva marca mundial en los segmentos de moda, accesorios, joyería y relojería que acaba de lanzar Avon para complementar su propuesta.