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MIRTHA TRIGOSO LÓPEZmtrigoso@diariogestion.com.pe
El mercado de papel higiénico en el país se mantendrá dinámico este año, pues moverá alrededor de un millón de unidades, 8% más que en el 2012, según estima Kantar World Panel(KWP).
El country manager de KWP, Fidel La Riva, detalló que el consumo promedio por hogar de este producto fue de alrededor 100 unidades en los primeros cuatro meses del año, 3% más que en igual periodo del 2012. La frecuencia de compra ha sido de cada cinco días y el ticket promedio en una sola compra de S/. 3, anotó.
Así, la categoría viene creciendo en volumen en torno a un 2.6% en dicho periodo, y 4.7% en valor.
Indicó que son los consumidores de los segmentos socioeconómicos A/B, así como el E los que vienen impulsando el crecimiento del mercado de papel higiénico en valor (ver gráfico), debido al incremento del número de visitas al canal y el mayor poder adquisitivo.
TendenciaEl experto destacó que el consumo de papel higiénico se viene haciendo sofisticado en el país, siendo uno de los preferidos el de doble hoja en formato de dos unidades."Ha habido una evolución de la categoría en el consumidor de todos los segmentos, que demandan más calidad y sobre todo papel higiénico blanco", dijo.En cuanto a los canales de venta, refirió que es el tradicional (bodegas y mercados)el que concentra el 77% del gasto de la categoría, sobre todo las bodegas, que presentan un mayor crecimiento en dinero desembolsado.En el caso de Lima y provincias, crecen a un nivel similar de 4 % y 6 %, respectivamente. Resaltó que el mercado de papel higiénico en el país tiene gran potencial de crecimiento, teniendo en cuenta que no se tiene un alto consumo per cápita si nos comparamos con el resto de la región, por lo que hay un espacio para crecer. Agregó que este mercado, conforme siga mejorando el poder adquisitivo de los consumidores, debe tender a formatos más grandes y de calidad premium que ayudarán a impulsar el mercado en valor, e incrementarían la compra en el canal moderno (supermercados).
OTROSÍ DIGOParticipan más de cinco empresasJugadores. En el mercado de papel higiénico en el país participan más de cinco empresas. Dos de ellas serían las que tienen mayor participación ( Kimberly Clark y Productos Tissue del Perú S.A -Protisa, que produce la marca Elite), señalaron fuentes de este mercado.
