Nextel y su estrategia para entrar al mundo celular
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Redacción Gestión
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Después de 10 años de diferenciarse con sus equipos con botón, Nextel enfrentó un nuevo reto: posicionar su nueva oferta de celulares.

Causa preparó dos campañas con la finalidad de quitarle a la marca la etiqueta de "es solo radio". Para Rafael Hernández, director de Planning de la agencia, el mensaje de la campaña "Mitos" era sencillo: Nextel también tiene celulares.

En los primeros tres meses se logró que 7 de cada 10 personas reconocieran a Nextel por sus celulares. Además, la recordación de la campaña estuvo por encima del 90% y la respuesta en los puntos de venta fue muy positiva.

Para Hernández, el éxito de la segunda campaña no hubiera sido posible sin el cambio de percepción generado por la primera.

EL DATOReto alcanzado. Según el director de Planning de la agencia Causa, Rafael Hernández, "el peso del pasado no fue impedimento para posicionar la nueva oferta de Nextel". La marca extendió su portafolio a finales del 2013.

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