¿Me gustó? Expertos analizan nuevos spots de la Marca Perú

Un puertorriqueño enamorado del ají de gallina, una panameña seducida por el caballo de paso peruano y un francés que no vive sin oír música chicha. La última etapa de la campaña "Más peruano que", de la Marca Perú, apela a voceros extranjeros que enaltecen orgullos locales.Pero, ¿cómo han visto los expertos del medio publicitario esta última entrega?

Para Eduardo Grisolle, gerente general de Y&R Perú (agencia que realizó Perú Nebraska y Loreto Italia), la campaña es eficiente."Es una linda campaña, la peruanidad no tiene que estar relacionada necesariamente a la nacionalidad".

EnrevesadoPara Paco Baró, director de la agencia Volver d6, el mensaje se le hace muy enrevesado. "Siento que los spots están dirigidos a mí que soy publicista, pero que no están hechos para llegar al peruano común". Para el experto, la conexión emotiva disminuye si los protagonistas son extranjeros.

Por su parte, Gustavo Rodríguez, comunicador y escritor, cree lo contrario. "El peruano quiere que lo aprueben de afuera para sentirse contento. En ese sentido, no es un riesgo haber optado por extranjeros. Al contrario, han elegido el camino más fácil".

Baró insiste en que, además, han escogido costumbres como la del caballo de paso, lo cual es "una práctica que no es transversal a todos los peruanos, sino que es, más bien, elitista. ¿Cómo conecta el peruano común con ese tipo de publicidad?".

Grisolle está en desacuerdo. "El caballo de paso es tan peruano como la pachamanca", setencia Grisolle. Rodríguez va más allá y se cuestiona si realmente es necesaria una campaña interna, "a la que no le veo el mismo fulgor creativo de las previas"; o si harían mejor en enfocarse en impulsar la campaña hacia afuera.

Ausencias. Gustavo Rodríguez cree que siempre una región del país queda fuera de este tipo de spots. "Es imposible abarcar todo en un comercial. No sé si se trata de decir lo bacanes que somos, o de convencer al turista foráneo de que lo somos".

ENTREVISTA"La Marca Perú tiene un 77% de recordación"¿Por qué se escogieron voceros extranjeros? En una reunión con jóvenes de fuera, es decir 'gringos' fascinados por nuestro país, muchos de ellos me dijeron "por qué un gringo no puede ser embajador de Perú". De ahí surgió una primera idea.

¿Podría dar indicadores del éxito de la campaña? Según Ipsos Global, la Marca Perú es reconocida por el 77% de los peruanos, cifra que está muy por encima del promedio de reconocimiento de las marcas países por sus ciudadanos, que es de 39%.

¿Cree que se ha dejado de lado alguna región? No creo que hayamos dejado de lado expresamente una región. Lo que se ha hecho es seleccionar historias pensando en igualdad de género, de edades de los protagonistas. Además, la música y la comida son transversales a todos los peruanos y el caballo de paso, lo mismo; motivos incuestionables de orgullo.

¿Cuáles son las metas de esta etapa? La campaña de la Marca Perú no está directamente relacionada a cifras de crecimiento en el turismo. Para eso hay iniciativas paralelas. Lo que la campaña busca es crear un sentimiento de identidad y orgullo.

¿Cómo ha ido el turismo interno en cifras? Del 2011 al 2014 el número de viajes por turismo interno ha tenido un crecimiento de 13%. En el 2014 hubo 37'909,000 viajes (4.3% más que en el 2013).

¿Y la campaña externa? Hemos lanzado la campaña "Perú, país de tesoros escondidos", que representa una evolución respecto al spot anterior.