Marina Bustamante habla de cuero

DIANA MUJICA MAGUIÑAdmujica@diariogestion.com.pe

Marina Bustamante no es una expositora convencional. Tiene diapositivas, está frente al auditorio, pero en lugar de números tiene fotos de sus hijos y de ella misma. Marina Bustamante le cuenta a su audiencia, que son decenas de pequeños y medianos empresarios del rubro textil y del diseño de modas, cómo decidió nombrar a su empresa con el nombre del ser que más ama: Renzo, entonces su único hijo. Porque Marina Bustamante es la cara visible de Renzo Costa, la marca de prendas de cuero que lleva más de dos décadas en el mercado.Ella ha sido invitada por el BCP a un evento de promoción de la pequeña y mediana empresa dedicada a la moda, el diseño y los textiles. Ha sido invitada para que les cuente cómo ha sobrevivido a los embates de la competencia y a la globalización y cómo esta ha afectado las tendencias y gustos de los consumidores en los últimos veinte años.

Cambiar o morir"Cuando nuestra marca nace no había Internet, no había cable, el centro comercial más grande era Camino Real. Era un escenario diferente, pero no necesariamente más fácil, no había las capacitaciones, los eventos que hay ahora, era todo muy empírico.Pero Bustamante no se dedicó a añorar esa época cuando la competencia arreció. "Desde que mi hijo Renzo entró a la empresa quedó claro que teníamos que dejar de pensar solo en casacas y billeteras. El futuro eran los jóvenes y teníamos que cambiar, evolucionar o perderíamos", explica.

TransgresorEsa filosofía, dice Bustamante, le ha permitido orientarse a un público más transgresor. "Aunque el peruano aún es conservador, estamos experimentando con piezas que no solo llevan cuero, sino que se mezclan con denim, pero parece que se resiste y exige que un producto cuyo cuero es de una calidad incuestionable solo tenga ese material, aún no parece dispuesto a decirle sí a una prenda mezclada".Con esa filosofía, Marina espera lanzar su próxima colección y ya asegura que el mercado colombiano es una meta tentadora. "En Santiago de Chile tenemos cuatro locales de los que somos dueños, pero ahora desde Colombia nos ofrecen la modalidad de franquicia para abrir tiendas en el 2014". Y lo están analizando.EN CORTOPromoción. El Banco de Crédito-BCP organizó el evento Emprende Moda 2012 con el objetivo de orientar y acercar a empresarios de éxito a las pymes. La idea era dar consultoría a los empresarios sobre sus diseños y estrategias de ventas, así como conocer los casos de éxito de personajes como Marina Bustamante.

DIXIT"El cuero es un material muy sensual, es piel, va muy bien con los jóvenes que van a discotecas y están dispuestos a llevar cuero a una cena sin complejos".

"No hemos hecho una colección con materiales fuera del cuero. Hacer jeans no sería la esencia de la marca. La gente asocia cuero con Renzo Costa".Marina BustamanteDirectora de Renzo Costa