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Ccoñamuro es una localidad del Cusco donde más de 100 niños caminan cerca de dos horas para ir al colegio. Con esta realidad es que nace la primera campaña social de Backus, representado por la marca Maltin Power. Según Marta Vásquez, directora de Bebidas No Alcohólicas de Backus, esta es la primera iniciativa que la compañía lanza, apelando a un insight muy fuerte en su consumidor que tiene que ver con la ayuda social.
Los jóvenes y estudiantes son el público principal de la compañía y a través de su campaña la marca espera acercarse aún más a ellos y lograr una conexión emocional 25% mayor a la del año pasado e incrementar su nivel de interacción en redes sociales en 40% respecto al trimestre de abril a junio.
La campaña consiste en la recolección de botellas que permitan la fabricación de 120 bicicletas que se donarán a la comunidad cusqueña con el fin de que el trayecto a sus escuelas sea más eficiente. Con una inversión de US$ 300,000, la firma lanzó esta campaña el 20 de agosto en diferentes plataformas que van desde lo tradicional – con menciones en programas de TV- y estrategias en BTL. En Lima, se colocaron 17 elementos (entre vallas, paneles y paraderos).
Alcance. Al cierre de esta nota, más de 39,000 botellas de Maltin Power se habían recolectado para lograr la fabricación de las bicicletas.
