Karibeña se internacionalizará con radios en capitales de la región

JOSIMAR CÓNDOR JIMÉNEZjosimar.condor@diariogestion.com.pe

Luego de 15 años de batallar en el mercado radial de provincias, Karibeña entró a Lima en el 2009. En poco tiempo se convirtió en la primera radio de cumbia, y hoy busca ir al exterior con señal propia.

Y es que la radio de Corporación Universal –también dueña de Exitosa y La Kalle- ya ha probado su acogida fuera del Perú. A través de radio Máster llega a Buenos Aires; y por Internet es escuchada hasta en Japón. Ahora, el grupo apostará por estaciones propias, revela Omar Castro, gerente general de la empresa.

"Hemos buscado adquirir radios en países vecinos. Ya sería para el próximo año, una radio en cada capital de país sería muy importante para nosotros", señaló el ejecutivo, tras referir que los mercados en la mira son Chile, Colombia y otros dos más de la región.

En la actualidad esta compañía, creada por Higinio Capuñay con la compra de radio Universal en su natal Monsefú en 1989, opera 179 emisoras en todo el país, y lideraría el mercado en Arequipa, Chiclayo e Iquitos, y recientemente, en Lima.

Omar Castro refiere que Corporación Universal ostenta hoy el 27% de la publicidad en radios a nivel nacional y en dos años espera captar el 40%. Para ello, duplicará su inversión en marketing a US$ 3 millones en el 2015 y lanzará una nueva radio musical, aunque no precisa si sería con las marcas Z o Amor, que hoy operan en provincias e Internet, respectivamente.

Hacia el impresoSi bien el crecimiento del grupo se explica por la acogida de radio Karibeña –aporta más del 50% de los ingresos-, Castro sabe que los diarios muestran un mayor potencial de expansión y hacia ese negocio avanzan tras cuatro años de planeamiento.

"La inversión publicitaria en diarios es más grande que en radios. Además, las concesiones son prestadas pero los diarios no, son propios. El negocio de prensa escrita es más caro, pero los beneficios son también mayores", sostuvo, tras afirmar que han invertido en tres rotativas y un sistema de preprensa. Y ya alistan una tercera marca, cuya nombre prefiere no revelar aún, la que se sumaría a Karibeña y Exitosa.

El salto a la plataforma multimedia:La inversión publicitaria en Internet ha ido creciendo en los últimos años. El 2013 cerró en casi US$ 7 millones y solo hasta agosto pasado ya ascendía a US$ 6 millones. Así, se espera que a fines de año supere a la destinada a anuncios en la vía pública, dijo Omar Castro.

Ese nuevo escenario atrae a Corporación Universal, que hoy cuenta con un equipo para administrar sus redes sociales y en el primer trimestre del 2015 lanzará una plataforma multimedia con contenido musical e informativo de Karibeña, Exitosa y sus otras marcas.

Estos medios se dirigen principalmente a los segmentos C y D, de 25 a 50 años, dijo Robert Capuñay, gerente de Marketing e hijo de Higinio Capuñay, tras anotar que avanzan hacia la generación de sinergias entre sus radios, diarios y televisión.

Otrosí digo:Exitosa TV. Hace un mes, Corporación Universal comenzó a operar la señal digital de Exitosa TV en el 6.1 en Lima (TV abierta), y en un mes entrará al cable con oferta informativa y musical. En señal análoga, se transmite ya en el 51 UHF (TV abierta).

El grupo reconoce que recién aprende a hacer televisión; sin embargo, su canal ya obtiene ingresos por publicidad en provincias, donde están desde hace tres años.

Y aunque la concesión otorgada por el MTC le permitiría lanzar otros dos canales en señal estándar, Omar Castro señala que el reto para la industria no será la expansión, sino la elaboración de contenidos.

Cifras y datos:

Expectativas. Esperan cerrar el 2014 con un crecimiento de 10% en ingresos por publicidad; y para el 2015, lo harían en más de 20%.

Cumbia. Aventura Show, también del grupo, programa conciertos de Corazón Serrano y Karibeña los auspicia.