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nancy portugal pradonancy.portugal.prado@diariogestion.com.pe
Empezó lanzando un helado junto a D'Onofrio y continuó con un chicle de la marca Top Line. Inca Kola ya se había arriesgado a cambiar de forma. A partir del próximo lunes, lo hará con un nuevo sabor. Por primera vez después de 80 años, la lovemark peruana lanzará a nivel nacional La Moradita, una gaseosa con sabor a chicha que se sumará a su sabor clásico.El riesgoCrear esta nueva adición a su portafolio tomó 18 meses y una batalla contra muchas dudas. Coca Cola tenía dos bebidas amadas entre manos: la Inca Kola y la chicha. "El primer temor era si era bueno o malo para la marca. Luego, el romper el paradigma de que la chicha es un producto sin gas, y además estaba el reto de ser capaces de replicar el sabor y olor de la chicha en una gaseosa", revela Lizandra Freitas, gerente de marketing de Coca-Cola Perú.La creación de La Moradita tomó 18 meses. Según Freitas, se hicieron más de 10 estudios de mercado durante todo el proyecto.
ProducciónEn Lima, la gaseosa se distribuirá en todos los canales y llegará en tres presentacione: 410 ml, 1.5 l y 3 l. En provincias, se manejarán tamaños de 500 ml, 1.5 l y 2.25 l. "La diferencia radica en problemas de producción y de moldes de botellas que hay en provincias" , explica.Si bien Freitas destacó que el nuevo lanzamiento no significó un gran cambio a nivel de producción, remarcó que se tuvo "que buscar nuevos proveedores para llegar al concentrado que tiene La Moradita.Anotó que aunque la bebida llegará a los 24 departamentos, "es temprano para saber su potencial real. Le va a tocar correr mucho para equiparar las ventas y producción de la clásica".
En cortoEstrategia. El lanzamiento de un nuevo sabor en una bebida tan icónica como la Inca Kola podría generar dudas en el consumidor. La compañía es consciente de este riesgo y por ello gran parte de la campaña de lanzamiento se destinará a sampling (degustaciones).Para estas estrategias, la marca destinará un 30% del presupuesto que tiene asignado para la campaña.
