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Diana Mujica Maguiñadmujica@diariogestion.com.pe
Cuando las villas limeñas eran las protagonistas, las grandes familias limeñas se paseaban por los patios interiores con tradicionales fuentes incluidas. Esas mismas villas ahora han dado paso a la funcionalidad y la necesidad, las familias de apellidos grandes se fueron y las villas perdieron color y belleza. Lucy Salazar, gerente de Marketing y RSE de Sodimac, sabía esto porque es arquitecta y conoce la belleza de estas casas que con el paso del tiempo han ido perdiendo belleza y presencia.
Por eso, cuando la agencia Circus le presentó a la ejecutiva la campaña "Transforma tu vida", entendió perfectamente y aceptó."La agencia nos explicó la idea de elegir una calle y transformarla con ayuda de los mismos vecinos. La idea era que el spot mostrara cómo los vecinos empezaban desconfiados ante nuestra presencia, mirando por las ventanas, y luego se fueran incorporando a los arreglos. Nosotros no planteábamos nada complicado, sino esas simples tareas que a veces por los trajines diarios vamos dejando y la casa se va quedando sin color, las paredes se ponen sucias y se queda una manija sin reparar", explica Salazar.
MotivacionesLa campaña "Transforma…" obedeció a una estrategia de Sodimac para su plaza peruana, pues creían que, tras alcanzar presencia de marca suficiente, era tiempo de vincular la marca con aquello que ya era política interna de la firma: la preocupación por el otro, la disposición para servir y ayudar al cliente, en el caso externo, en todos sus proyectos.
Por eso Circus, la agencia encargada del proyecto, decide apelar al barrio para transmitir el mensaje y conectar emocionalmente con el cliente. La idea era que la marca se implique en un proyecto así de cercano con su consumidor.
El resultadoEl spot ha ganado los premios Effie Perú 2012 en la categoría mejor comercio por esta campaña, y con el premio ha llegado la confirmación de que se mantendrá la campaña por lo que queda del 2012.
otrosí digoMás allá de "Transforma…"En un concurso. El éxito de la campaña dio lugar a una presencia de marca incluso fuera del espectro de los spots publicitarios. Sodimac utilizó un programa concurso de un canal de señal abierta para convocar a un concurso mediante el cual los vecinos con votaciones en redes sociales o página web de la marca, podían acumular puntos para lograr que su calle se transformara. Esta campaña se hizo a nivel nacional y la calle ganadora fue de Lima, más precisamente del distrito del Rímac.
El spot que ganó el trofeo1. La elegida. La calle que la agencia y la marca eligieron fue la primera cuadra del jirón Chavín en Breña. La razón fue que en esa cuadra había muchas casas de arquitectura tradicional.2. Etapa. La campaña, desde su etapa de intriga, comenzó en julio del 2011 y ha estado en rotación hasta diciembre de ese año. Eso incluye el programa concurso.3. Spot.El primer spot duró 45 segundos y mostró el arreglo de la calle.El segundo muestra los testimonios de los vecinos y su integración con la marca.
