Detrás de cámaras de “Candela”, el spot con Gianmarco y Eva Ayllón

NANCY PORTUGAL PRADOnportugal@diariogestion.com.peCalidez, color, aromas de cebolla y tomates salteados, aceite caliente y hasta energizantes fogatas, esto es lo que transmite el fuego en la piel de cada persona.

El BBVA aprovechó esta cualidad de la candela para coronarla como protagonista de su nuevo spot de la campaña Cuenta Ganadora, que tiene a Gianmarco y Eva Ayllón como imágenes.

Sin guión a seguirEl punto de encuentro y primer escenario de la grabación fue la suite presidencial del hotel Bolívar, donde Jorge Carmona, director de Patria Producciones, utilizó un cuestionario para que los artistas expresen ante cámaras su concepto personal de lo que es peruanidad. Preguntas como: "¿Creen que el Perú tiene candela?", dieron como resultado una llamarada de ideas generadas por ambos.

"El comercial pasado, 'Cucharas y cuerdas', no tuvo un guión y es lo que buscamos con este, hacerlo humano, y real", revela Carmona, quien para filmar empleó cuatro cámaras, entre ellas una Red Epic 5k.

Candela, música y sabor"Lo primero que se nos vino a la cabeza fue la canción Ingá … 'Enciéndete candela, fríete cebolla, …' y una gran fiesta en torno a la gastronomía", narró Luciana Olivares, gerente de Publicidad del BBVA. Siguiendo la línea de sus anteriores campañas, el banco continúa diseñando obsequios que el público no puede comprar, en esta ocasión, ha creado fornillones para hacer saltados.

Para la segunda fase de la grabación, la fiesta, se convocó a una gran multitud de todas las edades por Facebook a la Alameda Chabuca Granda. La música la pusieron Gianmarco y Eva Ayllón, quienes cantaron sin haber ensayado, y el toque de sabor le correspondió a cuatro cocineras que encendieron los fornillones para repartir porciones de picarones, anticuchos y lomitos saltados.

¿Cómo preparar la condiciones para rodar con una gran multitud de por medio? "Aquí tienes que fluir, es una grabación muy documental, con cámara en mano. Tuvimos una cámara principal, una en un two shot, otra en plano general y otras dos en planos cerrados; la iluminación fue natural", anota Carmona.

La estrategia"En esta cuenta de ahorros, el gancho es el premio, y mientras más se tenga, mejor", sentencia Olivares, quien destaca que el material servirá para elaborar contenidos para medios online y offline.LAS CLAVES

Duración. Cuenta ganadora utiliza campañas de tres meses y van cambiando de temas.

Personajes. Gastón Acurio, Javier Wong, Renato Peralta y Grimanesa han sido imágenes del BBVA.

A largo plazo. La campaña tiene un fuerte concepto de vinculación emocional del usuario con la marca.

Público. Al ser la cuenta de ahorros el producto básico de un banco, el público es muy heterogéneo.