Colgate-Palmolive: Hay espacio para crecer en cremas dentales y jabones

VANESSA OCHOA FATTORINIvochoa@diariogestion.com.pe

Colgate-Palmolive es uno de los más fuertes competidores dentro del mercado de productos para cuidado bucal. Pero no solo en esa categoría ha sabido crecer la multinacional, pues también participa en el mercado de jabones (Palmolive, Protex), desodorantes (Speed Stick); y en cuidado del hogar su carta de presentación es Suavitel dentro de la categoría de suavizantes para ropa.

La mayor apuesta se mantiene en el sector de cuidado personal y la empresa se enfoca a crecer dentro de ese mercado en los próximos años, aseguró su gerente general, Gary Borra.

Así, en un mediano plazo evalúan ampliar su portafolio con nuevos productos, que podrían incluir algunas marcas que opera la multinacional en otras partes del mundo, como crecer con nuevas variedades en los productos que ya desarrollan en el Perú, especialmente cuidado bucal y jabones. "Constantemente vamos innovando y cuando evaluamos la oportunidad de otras categorías sigue siendo más grande cuidado personal, hay espacio para crecer en cremas dentales y hasta en jabones de tocador, sin dejar de decir que las demás categorías también son interesantes", sostuvo el ejecutivo, tras su presentación en el 13º Congreso Anual de Marketing Perú (CAMP 2014).

Mercado potencialSi bien espera que su crecimiento en los próximos dos años venga del portafolio actual, comentó que a nivel de la compañía, en el caso de cuidado del hogar, cuentan con productos como lavavajillas y limpiadores líquidos.

Su eventual llegada depende de un análisis de la demanda del mercado y la oportunidad que brinde, sostuvo. Bajo ese concepto, Borras precisó que la categoría de suavizantes para ropa está creciendo muy fuerte desde hace unos años, pues era un producto que solo lo empleaban ciertos segmentos, pero el poder del consumo lo ha estandarizado. Finalmente, dijo que el canal tradicional continúa pesando a nivel de sus ventas, y viene creciendo.

OTROSÍ DIGO

Expectativa es crecer un 10%

Plazas. La compañía tiene marcado su mapa de ventas. Así, luego de Lima, el norte es el que acapara la mayor venta y luego el sur del país. En vista de ello, este año será positivo para la operación local, y la expectativa es crecer a doble dígito, alrededor del 10%. "Ya estamos en ese camino, en el primer semestre hemos crecido en ese orden y eso indica que cumpliremos la meta", dijo Gary Borra.

PRECISIONES

Presencia. El desarrollo de la empresa se da en 200 países y cuentan con alrededor de 15 plantas de producción a nivel mundial.

Tendencia. Empresa apunta a tener menos centros dedistribución.

Competencia. En el mercado local, las marcas Colgate y Kolynos compiten con marcas como Dento y Oral B . Las primeras han permanecido desde hace años en los primeros lugares.