Coca-Cola espera crecer 6% en ventas por campaña de verano

MIRTHA TRIGOSO LÓPEZMTRIGOSO@DIARIOGESTION.COM.PE

Beneficiada por el caluroso clima, Coca- Cola, espera crecer en ventas al cierre de la campaña de verano 2013 en el país (enero-marzo) un 6% versus la misma campaña del año anterior, estimó la directora de marketing de Coca-Cola, Lizandra Freitas.

Destacó que la campaña de verano es muy importante para la empresa teniendo en cuenta que, si se considera los meses de diciembre hasta marzo, esta temporada representa entre el 35% y 40% de las ventas totales del año.

"El incremento de consumo se da, sobre todo, en las categorías de gaseosas y aguas. Sin embargo, no se prevé que en la presente campaña de verano haya mayor variación en el precio de los productos", sostuvo.

Meta de crecimientoEn cuanto a sus proyecciones para el presente año, Freitas refirió que espera crecer en ventas un 6% con respecto al año anterior.

"A diferencia de otros mercados de Latinoamérica, debido al crecimiento económico del Perú y por ende del mayor poder adquisitivo de la población, la empresa ve mayores oportunidades de crecimiento en consumo en las diferentes categorías en que ya tiene presencia", agregó.

Coca-Cola está presente en el Perú con seis categorías de productos (gaseosas, agua, jugos, isotónicos, ginger ale, y aguas saborizadas).

"El consumo per cápita de gaseosas en el país aún es bajo, al igual que el de jugos y otras categorías", señaló. Freitas comentó que lo que busca la empresa en el mercado peruano, más que entrar a otra nueva categoría de producto, es innovar en las mismas ofreciendo productos de calidad con buen sabor, aprovechando también las potencialidades propias del mercado.

"Entramos a la categoría de ginger ale con Schweppes, con el que ya alcanzamos 40% de participación de mercado", precisó.

Y es por esto que se apunta a ampliar el portafolio del producto, primero con nuevos sabores y luego con otras presentaciones.

En esa línea, adelantó que se podría entrar con la misma marca Schweppes en la nueva categoría de aguas tónicas.

Finalmente, recordó que la empresa busca crecer al mismo ritmo que el país. "Para lograrlo ponemos mucho esfuerzo, por ejemplo, la embotelladora de la marca, Corporación Lindley, inauguró en el 2012, una de las plantas más modernas de Latinoamérica en la ciudad de Trujillo y viene invirtiendo en equipamiento de frío", dijo.

EN CORTOSe lanzaría nuevos envasesApuesta. En línea con el cuidado del medio ambiente y a similitud de otros lanzamientos realizados en otras categorías como agua, la empresa lanzaría próximamente nuevas presentaciones de su gaseosa Coca-Cola, adelantó Lizandra Freitas. Asimismo, señaló que concluida la campaña de verano, la marca seguirá con la campaña: Las comidas, mejor juntos.

CIFRAS Y DATOSDemanda. La presentación de gaseosa y agua que tiene más demanda en la campaña de verano es la de botella de 500 ml.Presentaciones. Coca-Cola lanzó la botella de 237 ml para el canal moderno y de 400 ml para el mercado del norte del país.Campaña. Como parte de la campaña "Vive la experiencia Punto Frozen", se dio en la playa Agua Dulce la coreografía más grande del verano.