Papel de hombres en la compra de productos para el hogar irá en aumento a raíz de cuarentena

José Oropeza, socio director de Impronta Research, sostiene que la cuarentena va a generar un cambio en los perfiles de los compradores, puesto que durante estas fechas se están realizando compras por stockeo, es decir por grandes cantidades, de las que muchas veces se encargan los hombres, por lo que, incluso después de este periodo, estarán más habituados a realizar las compras para el hogar.

“Se sabe que la mayoría de los compradores online son hombres, y por estas fechas se han incrementado mucho las compras online. Entonces, creo que a raíz de la cuarentena va a haber un incremento de la presencia de los hombres en las compras de productos para el hogar, tanto presenciales como online”, dijo a Gestion.pe.

Ante una mayor participación del género masculino, sostuvo Oropeza, la publicidad y las estrategias de marketing utilizadas para promocionar este tipo de productos tendrán que dirigirse también a ellos, y no solo a las mujeres, como usualmente ocurría.

Una opinión similar manifestó Ana Lucía Navarro, gerente de Cuentas - Retail y Consumo Masivo de la consultora Arellano, quien señaló que esta situación ha impulsado un importante cambio en los hábitos de consumo.

“Ya desde hace un tiempo se veían cambios en el rol de los hombres en cuanto a las compras de productos para el hogar, se veía que empezaban cada vez más a salir a hacer estas compras, pero, con los cambios que se han visto en la cuarentena, va a ser más rápido este paso a una mayor distribución de los roles entre hombres y mujeres”, indicó a Gestion.pe.

Sin embargo, todavía se evidencia una mayor afluencia de público en los supermercados los días en que salen a hacer compras las mujeres (los martes, jueves y sábados) versus los días en que salen a comprar los hombres (lunes, miércoles y viernes).

“Todavía sigue siendo la mujer la que más se encarga de realizar las compras, pero hay una tendencia de que cada vez más hombres lo hagan”, expresó.

Según sostuvo, las marcas de productos de primera necesidad deberán revaluar los nuevos perfiles de compradores que se están originando a raíz del aislamiento social obligatorio, para saber a quiénes deben dirigir sus estrategias de marketing.

“El comprador al que antes se dirigían (las empresas) posiblemente ya no exista y eso es algo que deben empezar a ver desde ahora. También es una buena oportunidad para posicionar marcas o productos que quizás no eran muy conocidas pero que las personas se ven en la necesidad de comprar a raíz de la escasez de otros productos que compraban usualmente”, puntualizó.