El futuro de la publicidad, tras el impacto del coronavirus

La publicidad outdoor e indoor se caracterizará por combinar la interacción real y digital para llegar a más consumidores.

La digitalización para fomentar la interacción con el público será la principal tendencia en la industria publicitaria. (Foto: iStock)

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Redacción Gestión

15/08/2020 05H30

Debido a la coyuntura, en la publicidad comercial se ve un aumento de mensajes relacionados a la higiene y a la salud. Pero la pandemia también ha traído cambios estructurales en la forma en la que las marcas buscan llegar a los consumidores. ¿Cuáles son las tendencias que se vienen en la industria publicitaria?

“La digitalización para fomentar la interacción con el público será la principal tendencia a la que todas las plataformas de publicidad que no nacieron digitales tendrán que apuntar, de forma que los clientes puedan obtener información en el momento y personalizada a sus necesidades”, explica Carlos Barriga, gerente general de Estratégica Outdoors.

En el caso de la publicidad outdoor e indoor, el ejecutivo señala que combinará la interacción real y digital a través de un teléfono inteligente. Así, el usuario podrá acceder a más información o participar en un concurso o encuesta desde su celular al ponerlo en contacto con un panel indoor o vehículo móvil.

“Podrían implementarse, por ejemplo, paneles en centros comerciales o en la vía pública que vía bluetooth anuncien si hay ofertas especiales para los clientes en sus teléfonos móviles, previa inscripción para respetar la normativa de manejo de datos personales”, indica Barriga.

La digitalización fomenta la interacción directa entre la marca y la audiencia porque el intercambio de información permite adelantarse a las necesidades del usuario y ofrecerle productos y ofertas acorde a sus necesidades. Además, permite que las marcas segmenten mejor y hagan una mejor inversión.