La mayoría de peruanos pasa de dos a seis horas a la semana, consumiendo contenidos en plataformas, desde analógicas hasta digitales. Las aplicaciones de streaming como Netflix, Prime Video, HBO, Star+ y las redes sociales son los medios que más tiempo de visualización registran. Así lo revela la última edición del estudio “VIII Ola: 1000 Peruanos Dicen”, realizado por Omnicom Media Group (OMG), con data recogida a fines de junio del 2024.
De acuerdo con Catalina Nino, directora de Investigación de la compañía, en un tiempo de mayor consumo frente a las pantallas, superior a las 12 horas semanales, las redes sociales como Facebook, Instagram y Tik Tok registran el mejor resultado (24%), seguidas de las aplicaciones de video online (YouTube y Vimeo) con un 15% y streaming con un 14%. En contraste, los canales de televisión nacional y por cable arrojan un menor desempeño (11%).
Según apunta la ejecutiva, considerando un tiempo de consumo de siete a 12 horas, se presentan los mismos resultados en los medios digitales, siendo las redes sociales (24%) y las aplicaciones de streaming (22%) y video online (20%) las líderes en esta franja temporal. En el caso de las plataformas analógicas, la TV nacional logra un mejor resultado con un 17% de preferencia que la TV por cable (14%).
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Ahora bien, tratándose de un consumo moderado o de dos a 6 horas a la semana, las aplicaciones de streaming se configuran como la primera opción (46%). Sin embargo, la TV por cable (38%), el video online (37%), la TV nacional (37%) y las redes sociales (33%) “obtienen resultados porcentuales no muy alejados”, subrayó Nino.
En la fracción de consumo leve o también llamado ‘soft consum’, equivalente a menos de dos horas a la semana, la TV por cable (37%) y la TV nacional (35%) registran los mejores resultados. Le siguen las plataformas de video online (27%), redes sociales (19%) y streaming (17%).
Confianza en influencers
El estudio de OMG también arrojó resultados en cuanto a la percepción que tienen los peruanos sobre los denominados influencers. Para este caso, TikTok es la plataforma más elegida por el público para seguir su contenido, con un 53.1%, le sigue Facebook (53,4%), YouTube (50,3%) e Instagram (39,8%).
Entre los jóvenes, TikTok es la preferida en un 67.5% por sobre las demás plataformas digitales, mientras que las personas mayores optan más por YouTube.
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De acuerdo con el análisis, un 39% de los peruanos admite desconfiar de aquello que les dicen los influencers. Ello se refleja en que un 23.3% manifiesta no creerles cuando estos creadores de contenido realizan publicidad de productos o servicios.
La investigación como barómetro del impacto de la coyuntura económica y social en diversos espacios del consumo masivo en Perú, se basó en una muestra de 1000 personas de las zonas Centro, Norte, Sur y Oriente del país, compuesta por hombres y mujeres de 15 a más años de todos los niveles socioeconómicos.
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