GfK: ¿Cuál es la tendencia al momento de comprar una refrigeradora?

Para conocer el desempeño de los productos en esta categoría, Gestión.pe conversó con Luis del Solar, Marketing Insights Lead de GFK Perú, quien explicó que, a diferencia de años anteriores, los consumidores peruanos están buscando convertir sus espacios en zonas seguras para socializar, divertirse y pasar más tiempo.

"La casa se está convirtiendo en un espacio donde las personas invitan a amigos, celebran fiestas. Una de las comodidades pasa también por tener artefactos y dispositivos electrónicos que les faciliten la vida a los consumidores. Esto está haciendo que los consumidores tengan propensión a renovar sus equipos electrodomésticos. Entre ellos, los productos de línea blanca", señaló Del Solar.

Crece el consumo de refrigeradoras de mayor litraje

Así, la venta de refrigeradoras alcanzará los S/ 550 millones este 2019, logrando así un crecimiento de 4% respecto del 2018. El ticket promedio de este producto se ubica en los S/ 1208. Sin embargo, también se encuentra creciendo fuerte la venta de las refrigeradoras side-by-side.

"Los consumidores están adquiriendo refrigeradores con mayor litraje. Eso es un poco paradójico porque los espacios donde vivimos son más pequeños. Además las familias cada vez son más pequeñas. Esto significa que se están demandando electrodomésticos de mejores prestaciones y gamas más altas", explica Del Solar.

Las refrigeradoras side-by-side son aquellas con capacidad superior a los 600 litros y que cuentan con dos puertas. La venta de estas refrigeradoras alcanzaba los S/ 33 millones al cierre del 2016. Sin embargo, este segmento ha logrado un crecimiento sostenido a doble dígito en los últimos años, por lo que alcanzará ventas por S/ 62 millones en el 2019. El ticket promedio de compra alcanza los S/ 3,002.

"Este segmento representa el 11% de la venta total de refrigeración. La tendencia es que siga creciendo y siga ganando mayor espacio. Esperamos que en el 2020 llegue al 20% de la venta de refrigeración", señaló Del Solar.

Las lavadoras inverter dominan el mercado

El mercado de lavadoras en el sector retail alcanzará los S/ 433 millones este año, logrando así un crecimiento de 6% respecto del 2018. El ticket promedio de este producto alcanza los S/ 1,238.

Sin embargo, el producto de mayor posicionamiento son las lavadoras inverter, es decir aquellas cuyo motor gira de tal forma que no genera muchas burbujas, lo cual maltrata el tejido de las prendas de vestir. Además, en este modelo son aquellas lavadoras con capacidad superior a los 14 kilos las que tienen mayor demanda.

Este producto también ha logrado un crecimiento importante, pues en el 2016 solo lograba ventas por S/ 124 millones y llega al 2019 colocando ventas por S/ 312 millones. El ticket promedio de estas lavadoras se ubica en los S/ 1,433.

Cae la venta de cocinas en el 2019

La venta de cocinas registraría una ligera caída de -0.4% en el 2019 y pasará de facturar S/ 312 millones a S/ 311 millones con respecto al 2018. Del Solar estima que para el 2020 sí podría haber un crecimiento de este segmento, pues las familias están buscando convertir sus cocinas en espacios de integración.

Sin embargo, el producto más importante de este mercado es la venta de cocinas empotradas, que ha creciedo 19% en el último año y ya alcanza los S/ 19 millones. El ticket promedio de de compra se ubica en S/ 819.

“Si bien el volumen de venta es pequeño en relación a las cocinas tradicionales, ahora están las cocinas empotradas están creciendo 19%. Es un nicho dentro de la categoría de cocinas que está teniendo mayor relevancia. Eso ha generado que las marcas tengan una mayor oferta y su ticket de venta cae ligeramente”, señala Luis del Solar, de GfK.