Gen Z considera a diarios y Twitter como principales fuentes de información

Además, las cifras revelan que el 28% pasa hasta tres horas diarias en televisores conectados a internet. El 24% dedica el mismo rango de tiempo a mirar videos on line, el 18% a redes sociales y un 18% a plataformas de videojuegos.

Tradicionales

Con una intensidad de uso medio, el reporte menciona que de 30 minutos a una hora al día, un 35% de los encuestados consumen periódicos, radios un 36%, televisión abierta o cable el 29% y revistas el 23%.

La franja horaria donde los medios tradicionales son mayoría es por las mañanas. Después, predomina la preferencia por lo digital. Un cuarto de los encuestados señaló que navega en sus redes sociales antes de las 9:00 a.m. A lo largo del día, este medio no baja del podio.

El estudio consultó las motivaciones con que los peruanos se acercan a los medios. Para saber lo que pasa en el mundo, la generación Z o centennials (nacidos entre 1995-2000), recurren a diarios (38%) y Twitter (29%).

“Dentro de la transformación digital, y en tiempos de fake news, los medios tradicionales tienen el valor de la credibilidad que no se devaluó con el correr del tiempo. En ese sentido, deberán robustecer su propuesta agregando herramientas actuales”, sostuvo Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.

Sin embargo, cuando se analizaron los volúmenes de consumo por franja horaria, se notó que en prime time (8:00 p.m a 10:00 p.m), los videos on line ya superan a la televisión abierta. Entre tanto, las redes sociales tienen un 10% más de alcance que la televisión por cable.

Atención publicitaria

Asimismo, el reporte de IMS indica que cada año se pierden segundos de atención efectiva de la audiencia. Los medios con más atención publicitaria entre los millenials (1981-1993) son la radio, diarios y vía pública.

Si bien los centennials tienen una atención menor en todos los medios, en relación a las otras generaciones analizadas, hay tres plataformas donde los mensajes publicitarios no conectan. Estos son radios, televisión por cable y abierta.

Vidaguren indicó que el consumo digital ya es homogéneo entre generaciones, algo que es más visible en categorías como redes sociales y videos on line. Una de las tendencias más reveladoras, es la consolidación de los televisores conectados, dijo, A partir de estas transformaciones constantes, se observa que empiezan a acentuarse.