Unilever incursiona en body spray para mujeres
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V. TAKESHI CHACÓN PICHÓNvchacon@diariogestion.com.pe

El público femenino joven es el foco que atrae la mirada de Unilever Andina Perú.La filial de la multinacional presentó en nuestro país un nuevo producto dirigido a este grupo objetivo, y con el cual ingresa al segmento de body spray para mujeres.

"En la categoría de desodorantes en Perú participamos en el segmento antitranspirantes con las marcas Rexona y Dove. En el de body spray solo hemos estado atendiendo a hombres con Axe; es por eso que lanzamos Impulse", declaró Yuriella Pacheco, gerente de Marketing de la compañía.

Con este lanzamiento, el portafolio de Unilever en el mercado peruano supera ya las 20 marcas. Por el momento, la compañía guarda bajo siete llaves sus próximas incursiones, las cuales podrían ser nuevos productos o innovaciones de los actuales como son Dove, Rexona y Axe, marca que entre el 2012 a la fecha sumó cuatro variedades."En otros países hay Dove para hombres. Para Perú no tenemos una fecha exacta, pero imagino que en cualquier momento llegaremos a comercializarlo", comentó.

Más canales¿Y por qué Unilever apuesta por el segmento de body spray femenino?Yuriella Pacheco explicó a Gestión que además de tratarse de un nicho para su representada, actualmente la oferta de productos en este rubro se da más por la venta directa (catálogo), y no por los canales de retail.Bajo este contexto, la firma apuesta por vender este producto a nivel nacional y por el canal moderno, principalmente en supermercados y cadenas de farmacias, dijo.En cuanto al canal tradicional (bodegas, puestos de mercados y boticas zonales), la propuesta que desarrollaría Unilever se presentaría en locales grandes (tipo minimarkets), donde también se ofrezcan frascos de champú, cremas, bronceadores."El motivo es que el precio sugerido es de S/. 8.20, monto que podría ser alto en una bodega donde el consumidor no hace las compras para la semana sino para reponer", anotó.

DIXIT"El consumo per cápita de desodorantes en nuestro país es la mitad de Argentina, y está en unos 50% menos que el de Colombia".Yuriella PachecoGerente de Marketing

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