:quality(75)/arc-anglerfish-arc2-prod-elcomercio.s3.amazonaws.com/public/XCSDBMIDXZHYJOCVGAWWOKIJA4.jpg)
NANCY PORTUGAL PRADO nportugal@diariogestion.com.pe
Administrar el dinero de las personas desde que empiezan a trabajar hasta su jubilación es un asunto que Ricardo Pacheco, líder de Marketing y Servicios de Profuturo, considera "muy personal", y para él, poder comunicarlo requiere de un mensaje transversal a un público de edades diversas que atraviesa diferentes etapas.
La nueva campaña de la AFP, que lleva el eslogan: "Tu futuro nos inspira", es parte de una estrategia de fortalecimiento de marca o branding, que si bien no busca vender algún producto, expone la filosofía de Profuturo.
"Nuestra visión está orientada hacia las personas. Nuestra publicidad no muestra solo edificios enormes, queremos llegar al público apelando a lo que realmente les preocupa", explica Pacheco, quien calcula que "len comunicación en medios masivos de las AFP no suelen llegar al US$1'000,000".
Componente onlinePara Pacheco, el marketing consiste en estar donde la gente está. Por ello, además de lanzar un comercial de televisión y estar en radio, la marca está en las redes sociales.
"El cliente tiene nombre y apellido", por ello en el canal online, la AFP deja los tecnicismos y despliega un lenguaje más cercano.
CIFRAS Y DATOS
Efectividad. Para poder medir el impacto de una campaña de branding, primero se establece una línea de atributos de una marca y, luego de haber realizado la campaña, la marca puede hallarse más cerca o más lejos de los valores que busca transmitir.
Canal online. Profuturo, cuenta con cerca de 5,000 fans en Facebook. También se encuentra en Twitter, YouTube y Google Plus.
Acción BTL. Profuturo también busca llegar al segmento joven, un segmento para el que el tema de jubilación suele tener muy poca relevancia.
Telefónica: Mistura tendrá su aplicación
Mistura se coce a fuego cada vez más alto y los olores de fogón ya están al borde del plato o de la esquina.
Telefónica del Perú suma una nueva herramienta para disfrutar de la feria ahora que es patrocinadora oficial del evento. Se trata de la aplicación de Mistura.
En ella los comensales encontrarán una guía práctica de como moverse a través de la oferta culinaria.Desde la ubicación, platos más recomendados hasta mapas y un gran etcétera.
El aplicativo ya se puede descargar, es gratuito y es compatible con IOS, Android y el sistema operativo de BlackBerry.Además, Telefónica también anunció que lanzará Mistura 2012, documental que se emitirá por Plus TV y confirmó su relación de largo aliento con Apega y la feria gastronómica.
