Nataniel Sánchez: la primera chica Loreal “made in Perú”
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DIANA MUJICA MAGUIÑAdmujica@diariogestion.com.peEmpecemos a contar: Beyonce, Scarlett Johansson, Jenifer Aniston, Eva Longoria, Cindy Crawford y un largo etcétera. Todas bellas, todas imagen de Loreal, la marca parisina cuyo eslogan, "Porque yo lo valgo", tiene ya 40 años en el mercado.

Por estos laresPerú ha debido esperar hasta el 2012 para que la marca se decida por la actriz Nataniel Sánchez como su imagen.

Según Juan Camilo, director de cuentas de McCann Perú y encargado de la campaña, la decisión obedece a un crecimiento de la marca en la plaza local. Afianzar esa subida es el objetivo.

¿Por qué?"La idea fue descubrir una mujer que las consumidoras admiraran y que tuviera esa belleza natural que busca Loreal", detalla el creativo.

Camilo agrega que Nataniel Sánchez es una actriz con miles de seguidores, lo que garantiza el factor aspiracional, el afán de las consumidoras de tener a su alcance algo que usa cotidianamente la actriz.

Pero además, Sánchez permite que las consumidoras se sientan más cerca de la marca al relacionarla con el carisma de la actriz, vista por su público como una mujer talentosa y de una belleza natural, precisamente los valores que busca Loreal.

TexturaLa actriz, cuya contratación e imagen para el spot fue aprobada por la casa matriz en París antes de emitirse, ha grabado otros cuatro comerciales, cada uno con un producto diferente, que se emitirán en lo que queda del año.

LAS CLAVES

Primeros. En nuestra región no fue sino hasta el 2008 cuando la marca apostó por figuras locales para sus spots.

Los más grandes. Eligió mujeres de mercados como Brasil y Argentina y México.

Realización. La casa productora es Imabri, no la que informé. El director del comercial fue Edy Romero.

Negociación. La agencia sugirió a Nataniel Sánchez y es Loreal quien negoció con ella el acuerdo.

DIXIT"El cabello de Nataniel era lo más importante del spot. Se trajo desde Argentina a Fernando Arechaga, experto en tratar el cabello"."Los spots de Loreal tienen una estética definida. La textura de la imagen y el texto de la actriz debieron respetar el estilo del spot global".Juan CamiloDirector de cuentas de McCann Perú

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