Frugos lanzaría nuevo producto este año

STEPHANÍA PALOMINO spalomino@diariogestion.com.pe

Tras haber lanzado su línea Nutridefensas, Ignacio Pro, gerente de Portafolio de Nuevas Bebidas para la Región Transandina de Coca-Cola, afirmó que la innovación para la marca no termina este año.

Por ello, cuentan con tres alternativas para el segundo semestre: implementar una nueva presentación para alguno de sus néctares regulares, evaluar nuevos sabores de su reciente lanzamiento Nutridefensas (solo está disponible en durazno) o agregar una nueva plataforma de productos que no estaría bajo el paraguas de sus tres segmentos ya vigentes.

Es decir, cuenta con plataformas como la regular, que son los néctares tradicionales (sabores de durazno mango, pera, manzana y naranja), la de sabores caseros (néctar con gajos naturales de fruta con sabor de naranja y limón) y ahora con su nueva plataforma Nutridefensas.

El primero representa hasta el 85% de participación del total de portafolio de Frugos.

Contra lo que se cree, el público objetivo de la marca son las madres de familia y no, directamente, los niños.

"La intención es entregarle una propuesta nutritiva a la familia completa. También nuestro enfoque es darles importancia a ciertas ocasiones de consumo, que son básicas en la alimentación para impulsar nuestros productos y que se posicionen", explica Pro.

TemporadasA diferencia de otras categorías, que son más estacionales a temperaturas altas, la de néctares es menos estacional en el tiempo, ya que la necesidad de nutrirse se da a lo largo del año.

No obstante, hay un periodo importante, que es el de la llegada de clases, y suele haber mucha dinámica de promociones y artículos que complementen la época escolar. "Por un tema de movimiento promocional, puede haber un cierto pico mayor de ventas en febrero y marzo", precisa.

CanalesEl comportamiento de Frugos es similar al de otras bebidas. El canal tradicional sigue siendo el más grande y representativo. El canal alternativo tiene una participación de 15% . La principal diferencia es que los productos como multilitros tienen mayor demanda en supermercados y los de presentación pequeña son más solicitados en bodegas.

CIFRAS Y DATOS

Medios digitales. En unos dos años esperan ingresar en medios digitales a través de las principales redes sociales porque consideran que este tipo de canales no solo son para un público joven.

Campañas: Son alrededor de tres anuales.