“Las firmas no conocen el alcance que tenemos los ‘youtubers’”

Como jugando, así empezó su travesía en el mundo de los videoblogueros. Katherine Esquivel, autora del canal de YouTube sobre moda 'What The Chic', tiene 26 años y ya es famosa entre los internautas de Perú y Estados Unidos, tanto que recientemente fue entrevistada por el New York Times.

¿Cómo lograste posicionarte y salir en el New York Times?

Irónicamente, tengo mucha más presencia en el extranjero que en el Perú. Es que aquí no he tenido contacto con muchas empresas porque están más interesadas en los blogueros.

¿Este medio es el futuro en las comunicaciones?

Recién va a empezar a caer por su propio peso. He visto que muchas personas han abierto su canal de YouTube y las marcas verán el potencial que tenemos.

¿Qué los diferencia?

Una bloguera tiene 400,000 visitas, mientras que yo alcanzo a 5 millones de personas y otras 'youtubers', a 10 millones. Las firmas no conocen el alcance que tenemos los 'youtubers'.

¿Es fácil focalizar sus esfuerzos para atraer al público?

Sí, podemos ver en qué momento del video las personas se aburrieron y quiénes nos dieron 'like'. Todo es superespecífico.

¿Como empresa?

Hay mayor interacción. Creo que yo he tenido éxito, porque las chicas que ven mi canal me consideran una persona normal. Yo no soy una supermodelo ni uso Photoshop. Entonces dicen: si Kathy se ve bien con ese polo de una galería de Miraflores, yo también puedo hacerlo. Mi canal de YouTube es una forma de aterrizar a las chicas.

¿En qué sentido?

Siento que está mal enfocado cuando les hablamos a la gente muy joven sobre marcas muy caras, es un poco irreal. Prefiero hacer algo más concreto.

¿Este acercamiento sería rentable para las marcas?

Sí, las personas se identifican con una. Cuando salgo a la calle, la gente me conoce. El consumidor sí me conoce. El problema –y pasa con todos los negocios nuevos– es que la gente que trabaja en esos medios debe interesarse.

Hay empresas que me están buscando, pero no tienen idea de lo que hacemos. Ya hemos empezado a difundir la verdadera labor de los 'youtubers'.

¿De qué manera crees que el auge de la moda ha impactado en estos negocios?

La moda en el país está mejorando y seguiremos cambiando. El problema es que el peruano siempre anda pensando en qué dirá la otra persona sobre mí.

¿De qué depende?

Creo que depende mucho de la actitud de uno, siempre trato de trabajar en mi canal el tema de la actitud.

La ropa y las marcas se deben manejar con actitud y autoestima, y ese es el deber de los 'youtubers'.

Nuevos productos están en la miraOportunidades. Aunque, aproximadamente, el 70% de su oferta está dirigido al público femenino, no descarta en un futuro brindar información de interés sobre moda masculina.

Explica que en este medio la constancia es importante, porque el consumidor está acostumbrado a un nivel alto de contenidos.

hoja de vidaNombre: Katherine Esquivel.Cargo: Fashion youtuber "What The Chic".Edad: 26.Hobbies: Ir al cine y bailar.