Consumidores arequipeños de los NSE A y B planifican más sus compras

JOSIMAR CÓNDOR JIMÉNEZjosimar.condor@diariogestion.com.pe

Al tener mayores ingresos, los arequipeños de los niveles socioeconómicos A y B no solo acceden a más opciones de productos y servicios, sino que también deben planificar más antes de comprar, según el estudio El Consumidor Arequipeño, de Aurum.Para el socio gerente de la consultora, Joaquín Alcázar, los mayores recursos permiten realizar compras para la semana, o adquirir bienes duraderos de alto valor, lo que también demanda una mejor programación."Pero en los niveles bajos gastan en el día a día todo lo que ganan y después ya no tienen para elegir", comentó, tras referir que la cultura financiera de los segmentos A y B también determinan su conducta frente a la compra.En el NSE D, la planificación estaría relacionada a la necesidad de gastar lo poco que tienen en lo necesario.

Fidelidad a marcasDe otro lado, Alcázar explicó que solo las marcas de bebidas alcohólicas, gaseosas y alimentos para el hogar mantienen una relativa fidelidad en Arequipa; mientras que las de otras categorías se valen de otros aspectos para impulsar la compra. Esa mayor fidelidad obedecería a la presencia de marcas tradicionales de la región como Socosani, Kola Escocesa, La Ibérica y Rico Pollo, entre otras, que han mantenido su vigencia, anotó."Han aparecido marcas nuevas de restaurantes, salud, educación, ropa, bares y discotecas, y eso ha generado que la relación entre marcas y consumidores no sea tan fuerte", sostuvo.

PrioridadesPero en tiempos de desaceleración, el consumidor tiende a priorizar y, en el caso del arequipeño, solo la educación y salud se libran de una reducción notable en el gasto. Al respecto, Alcázar explicó que esos servicios son considerados como bienes necesarios, en los cuales los arequipeños ya pueden gastar más exigiendo calidad."El poblador se ha acostumbrado a educación y salud de calidad, a las cuales no está dispuesto a renunciar aunque sus ingresos se redujeran", apuntó.

CIFRAS Y DATOS

Perfil. Los arequipeños son ascendentes, realistas, conservadores y optimistas.

Segmentos. Los del NSE A y B predominan en los optimistas, y los del C en losascendentes.

Edades. Los mayores de 35 años del NSE C y D son los más conservadores.