Solo el 13% de ventas por campaña escolar son a través de e-commerce

Helmut Cáceda, presidente de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (Capece), refiere que habrá un crecimiento de 85% en las ventas por canal digital respecto al 2021.

Sin embargo, recalca que la semipresencialidad no permitirá llegar a los niveles prepandemia. “Estaríamos entre un 20% y 25% por debajo”, refiere.

Jaime Montenegro, jefe de Área de Negocios Digitales de la Cámara de Comercio de Lima, coincide y recalca que no responde a que el canal haya decrecido.

En tanto, Cáceda sostiene que si bien es una oportunidad para que los negocios afines a la actividad se reactiven, solo el 13% de las ventas por campaña escolar se realizan a través de e-commerce.

“Esta es una compra de experiencia porque vas con el niño a elegir la mochila o la cartuchera, es casi como una moda para el estudiante. No es tan mecánico, se busca tocar el producto”, comenta.

Categorías

De acuerdo con Helmut Cáceda, se estima que el ticket promedio en esta campaña es de S/200 porque la compra se realizará de forma mixta entre lo presencial y virtual.

Detalla que en un mueble de cómputo el monto aproximado que se destina es de S/300 y resalta la relevancia que cobran los audífonos ahora.

En esta última categoría la inversión es de S/150. “También se pone énfasis en los micros para filtrar la voz. Cada vez más se buscan gadgets sofisticados”, anota. La demanda por laptops y tablets prevalece como lo más solicitado.

¿Y los uniformes? “Hay que tomar en cuenta que el niño estará menos tiempo en el colegio y con distanciamiento social. Antes los padres de familia compraban hasta dos buzos, pero esta vez ya no va ser necesario porque se mantendrá casi intacto”, dice.

Agrega que en el caso de alumnos que estudian en colegios estatales se vuelve más relevante el precio. “El padre busca el mejor precio y prefiere ir a conglomerados. Para el canal online no es muy atractivo colocar estos productos porque el margen es bajo”, apunta.

Jaime Montenegro sostiene que se espera la reactivación total de la categoría (a través del canal online) durante el año. “De haber un regreso 100% presencial a las aulas las compras aumentarán y se llegaría a niveles prepandemia”, refiere.

Cifras y datos

Relevancia. Si bien esta campaña escolar significa una reactivación importante, no se compara al volumen que generan los cybers.

Intereses. De acuerdo con el marketplace Linio; lo más buscado son audífonos, sillas y escritorios, tablets y laptops.

Ticket. La inversión promedio en útiles por canal online es S/60, según Linio.