Back to School y equipos electrónicos: ventas por categorías, semanas y canal

La campaña Back to School, que se extiende desde la quincena de febrero hasta la primera semana de abril, genera expectativas en el mercado electrónico. Conozca cómo se comportan categorías clave como laptops, impresoras y tablets durante esta temporada, según los recientes datos recopilados por GfK Perú, compañía de NIQ.

Históricamente, hay un incremento en las ventas minoristas de dispositivos electrónicos durante esta campaña. Diego King, Senior en Gestión del Éxito del Cliente, explicó que las mayores colocaciones en el retail en dicha temporada se sitúan entre las semanas 10 y 11 del año (del 4 al 17 de marzo del 2024), en los últimos años. No obstante, la semana 13 también ha ganado relevancia debido a las promociones de los “cybers days”.

De otro lado, se observa el aumento de la participación (en valor) de algunas categorías de productos. En el caso de las laptops, su share registró un incremento en las ventas totales durante la campaña “Back to School”, pasando de representar aproximadamente el 17% antes de la pandemia a entre el 20% y el 21%.

Un avance similar se observa en las impresoras, que han experimentado un crecimiento en su representación, pasando de entre un 24% y el 27% a hasta 30%. Por otro lado, las tablets anteriormente pesaban solo el 12% de todas las colocaciones, pero ahora aportan el 15 %.

LEA TAMBIÉN: Campaña escolar: compra de útiles escolares sobrepasan incluso los S/ 1,000

Peruanos esperan a los cybers

Durante los últimos dos años, el peso del comercio electrónico en las ventas de impresoras en campaña escolar fue del 22% a 23%, mientras que fuera de la misma supera el 25 % por el impulso de eventos como los cyber days. En el caso de laptops, el canal online en la temporada back to school representa el 44% de las colocaciones y; fuera de ésta, asciende a 50%.

Además, las ventas a través del marketplace están cobrando mayor relevancia, representando, en el caso de las impresoras, el 8% en la campaña escolar y el13 % en semanas que no forman parte de la misma; y el 7 % y 9 %, respectivamente, en el caso de las laptops.

En cuanto a las preferencias de los consumidores en laptops, se observa un predominio de la gama media, representando el 60% de todas las ventas en 2023. La tendencia hacia diseños ultradelgados y las laptops gamer también está en aumento. En impresoras, los pedidos se concentran en modelos con sistema continuo de tinta (CISS), representando más del 92% de las ventas en el último año. Durante la campaña back to school, este tipo de impresoras alcanza hasta un 96% de participación.

LEA TAMBIÉN: Maped ajusta precios de útiles escolares para seguir creciendo a doble dígito

Temas que también le puede interesar sobre la campaña escolar:

• Mypes elevan su deuda por campaña escolar pero venden con menor margen
• Cuatro de cada 10 mypes ahora se financian en condiciones más duras
• Campaña escolar incrementó en un 25% las contrataciones de personal en el sector retail

SOBRE EL AUTOR

Dagiana Peves

Licenciada en periodismo y comunicación por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), con mención en periodismo televisivo. Actualmente redacto en la sección de Negocios del diario Gestión. Anteriormente, me desempeñé como productora de contenidos audiovisuales de este medio, así como redactora de Estilos.