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DIANA MUJICA MAGUIÑAdmujica@diariogestion.com.pe
Los desodorantes Axe siempre han tenido spots de alta producción cargados de seducción como rasgo principal.
Pues ahora la marca apuesta a un nuevo producto y, como siempre, lo hace con lanzamientos de alto perfil: esta vez se trata de Apollo, un desodorante "fuera de este mundo", pues según postula la nueva campaña, el nuevo integrante de la familia viene desde el espacio, de otra galaxia.
Apuesta"La marca le está apostando mucho a este producto, no es algo estacional, aunque lancemos en verano", explica Yuriella Pacheco, brand manager de Unilever, distribuidora del producto en nuestro país.
La ejecutiva nos explica cuál es el rol de su firma y qué abanico de opciones existen para hacer local una campaña de esta naturaleza.
"Aunque los spots se hacen fuera, existen cosas que podemos hacer desde aquí y esto va desde el BTL hasta las redes sociales y una página web".
Con el primer spot ya en rotación, esta es una etapa de presentación donde se ve al desodorante llegando desde el espacio a la Tierra.
Pero Pacheco nos explica que existen dos spots más en espera donde se revelará la historia de un personaje que acompañará al desodorante.
¿Qué puede ser más seductor que algo que viene de fuera del planeta, un astronauta que ha visto cosas fuera de la Tierra?", detalla la ejecutiva.
ActivacionesEl lado local se cuidó mucho eligiendo el mejor lugar para presentar el producto.Unilever eligió el programa "Esto es guerra", cuyo público juvenil es al que apuesta la marca. Fueron los personajes del programa los que mostraron el producto.
Además, se ha creado una web local, en la que los consumidores podrán seguir las incidencias del personaje que acompañará al producto: el astronauta; además las redes sociales y las activaciones BTL en supermercados y otros puntos de venta son ideales para este tipo de aterrizajes locales.
Unilever promoverá que un peruano participe en la campaña global que buscará ganadores de una entrada a la academia espacial de Axe, donde podrán experimentar la gravedad cero.
Unilever espera que el nuevo producto esté en el top 5 de ventas de su catálogo de desodorantes Axe.
LAS CLAVESArranque. Solo se ha emitido un primer spot de la campaña con la presentación de Axe Apollo.Personaje. Aún quedan dos spots para lanzarse, donde se conocerá a un personaje fuera de este mundo. El spot se verá en 75 países.
OTROSÍ DIGOLo digital como incentivoDigital. Además de las activaciones BTL en puntos de venta y la presentación en programas de señal abierta, Unilever aprovecha las herramientas digitales, como las redes sociales, para promover un concurso y una página web. "Lo digita ha hecho que el trabajo local sea mucho más rico y tenga muchas más posibilidades de aterrizar una campaña global", explica Pacheco.
