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Michael Penny

Foto del autor: Michael Penny

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Asu Mare: Seis aprendizajes para aplicarlos en nuestras campañas publicitarias

Asu Madre ya superó los 2.3 millones de espectadores, muy por encima de cualquier otra película que se haya exhibido en nuestro país y más que la suma de todas las películas nacionales estrenadas en los últimos años.  

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Según los críticos de cine, Asu Mare  muestra diversas limitaciones. Probablemente tienen razón.  Sin embargo, creo que la película nos ha dejado aprendizajes, que van más allá del efecto de contar con un personaje conocido,  y que podemos aplicar en nuestras campañas. A continuación, algunas sugerencias:

1.- El entretenimiento ligero atrae multitudes. Asu Mare fue hecha pensando principalmente en brindar entretenimiento ligero. Las campañas publicitarias que aprovechan este recurso, además de transmitir información valiosa, incrementan las probabilidades que el grupo objetivo les preste atención y recuerde.

2.- El humor tipo parodia tiene buena acogida. Asu Mare utiliza la parodia al igual que muchas campañas publicitarias exitosas, lo que contribuye a que la audiencia “baje la guardia” y sea más receptiva a los mensajes de venta.

3.- La trama debe ser muy fácil de entender. En Asu Mare es muy sencilla: “Mama apoya incondicionalmente a hijo que va dando tumbos y finalmente alcanza el éxito”. Las campañas publicitarias exitosas también son simples;  el consumidor no tiene que interpretar, ni elucubrar para entenderlas.

4.- Las historias de interés humano son la mejor manera de enganchar a la audiencia. De eso se trata Asu Mare y por eso los testimoniales publicitarios siguen siendo efectivos.     

5.- La audiencia es atraída por situaciones en las que se ve reflejada a si misma o a su entorno. Asu Mare parodia costumbres e idiosincrasias particulares de nuestra sociedad, con las cuales muchos de los espectadores se han sentido identificados. De igual forma, las mejores campañas publicitarias reflejan insights del consumidor, que no son otra cosa que costumbres  o creencias del grupo objetivo.  

6.- La audiencia prefiere los finales felices. En Asu Mare,  el protagonista finalmente alcanza su objetivo. En los anuncios publicitarios, la audiencia espera que los personajes también lo logren gracias a la marca ofertada. Como contrapartida, los anuncios donde los protagonistas quedan mal parados (ej. humor negro), muchas veces no funcionan.        

¿Qué otras cosas podemos aprender de Asu Mare y aplicarlas en nuestras campañas?

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