Publicidad que sorprende en movimiento y tecnología

Hace unas semanas vi un camión brandeado de Fanta con dos Xbox Series S y pantallas que se desplazaban por Lima. La escena me llamó tanto la atención que decidí preguntar a mis contactos de la marca quién había ideado semejante despliegue. La respuesta me llevó a una empresa que ya había captado mi mirada en otras ocasiones: Estratégica Outdoors Indoors.
No era la primera vez que me cruzaba con sus propuestas. Recordaba haber visto una zapatilla gigante dentro de un camión en Miraflores, jóvenes en patines con hologramas y proyecciones en centros comerciales donde suelo comprar. Todo eso me parecía tan original que quise conocer a fondo la historia detrás de la compañía. Primero conversé con Jacqueline Díaz Arias, quien me explicó cómo la empresa combina creatividad con logística para transformar la publicidad en experiencias memorables. Pero la curiosidad me llevó más allá y decidí entrevistar también a Carlos Barriga, socio y CEO de Estratégica.
Carlos me contó que su propuesta se basa en estrategias en movimiento. No se trata solo de colocar un panel o un scooter con branding, sino de diseñar campañas que logren recordación y que se conviertan en parte de la rutina urbana. En otras palabras, trasladan la lógica del outdoor e indoor físico a un formato que conecta con la vida cotidiana y que luego se amplifica en redes sociales. Así, un camión con consolas puede convertirse en tendencia y un holograma en un centro comercial puede multiplicarse en publicaciones digitales.
La clave está en entender que la publicidad no se limita a un soporte visual. Estratégica ha logrado que cada acción sea un detonante de historias compartidas. Cuando un grupo de jóvenes se toma fotos con un holograma y las publica, la campaña se expande y se convierte en contenido orgánico. Esa dinámica es la que hoy buscan las marcas.
En un mercado saturado de mensajes, la originalidad se convierte en el recurso más valioso. Estratégica Outdoors Indoors lo entiende y por eso apuesta por formatos que sorprenden y generan conversación. Desde vallas móviles que recorren rutas estratégicas hasta scooters publicitarios que llaman la atención por su exclusividad, cada acción está pensada para trascender el momento y convertirse en parte de la narrativa urbana.
La gestión de comunidades digitales exige creatividad, pero también estrategia. No basta con tener presencia en redes, hay que diseñar experiencias que conecten el mundo físico con el virtual. En ese sentido, lo que vi aquel día con el camión de Fanta y las Xbox por sus 25 años no fue solo una activación publicitaria, fue un recordatorio de que la innovación está en las calles y que las marcas que entienden esta dinámica son las que logran construir comunidades sólidas.
La publicidad puede evolucionar hacia un modelo que sorprende, genera conversación y engagement. Una empresa que transforma hologramas, zapatillas gigantes y camiones brandeados en experiencias que no solo captan miradas, sino que se convierten en parte de la vida urbana.