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NANCY PORTUGAL PRADOnportugal@diariogestion.com.pe
Ya han pasado cinco años desde que Corazón Serrano dejó de cantar en los mercados de Trujillo y Chimbote para abarrotar explanadas. Por entonces, la banda interpretaba temas como 'Alitas quebradas', para completar la cartelera de espectáculos que le pertenecían, por ley de oferta y demanda, al Grupo 5 y Hermanos Yaipén. Cobraban S/. 7 mil por show, cuando el promedio de mercado era de S/. 15 mil.
La orquesta que teloneaba a otros consagrados de la cumbia, hoy es la que mejor cobra por una presentación. Así lo confirma Julio Encalada, director de recaudación de Apdayc en Piura, quien señala a Gestión que los honorarios de la agrupación "hoy están en un marco de S/. 30 mil en el norte y, de Chiclayo en adelante, llega a S/. 60 mi l y S/. 70 mil".
Es el costo de una presentación de cinco horas que, en los mejores casos, recaudan hasta S/. 1.2 millones, más unos S/. 60 mil por venta de cerveza. El precio de contrato de Corazón Serrano es superior en un mercado en el que Grupo 5 cobra S/. 20 mil.
Se trata de shows de explanadas. "En ciudades como Lima, Arequipa y Chiclayo, las masas que acuden a sus shows pueden alcanzar las 47 mil personas y en Piura, tocan para unas 8 mil. Si se presentan en la Vendimia, cantarán para 20 mil personas". Incluso, superan en público al concierto que The Cure dio el año pasado, el más masivo del 2013.
Producción discográfica¿Cuál es el secreto para meterse a las masas al bolsillo? Corazón Serrano es una máquina para producir canciones y Encalada le acuña su éxito a una constante renovación de su repertorio. La agrupación cuenta con su propio estudio de grabación y, en un año, puede lanzar entre 15 y 20 temas nuevos.
Sósimo Franco, primer mánager de la agrupación, destaca que una sala propia debe haber costado en un principio, unos S/. 30 mil. "Sus primeras producciones fueron con una grabadora; hoy tienen 20 discos en el mercado".
Convenio tropicalLa radio es, según Encalada, uno de los factores más importantes para el posicionamiento del grupo. "Corazón Serrano tiene una alianza estratégica con Radio Karibeña".
"El acuerdo con Karibeña es para eventos, trabajan a medias. La orquesta tiene en sus manos la popularidad y Karibeña, la audiencia. Ellos difunden al grupo y ganan un porcentaje de las presentaciones", sostiene Franco.
El ex mánager explica que "cuando el grupo firma un contrato, la radio cobra y reparte el dinero; pero si se trata de un evento de la Karibeña, la ganancia por el show y la cerveza se divide a medias"
CIFRAS Y DATOS
Disco. Producir un CD puede costarle a la orquesta unos S/. 2 mil. Es la ventaja de tener su propio estudio de grabación.
Taquilla. Solo en Piura, la agrupación recaudó en taquilla aproximadamente S/. 870 mil por 57 shows.
Lima En El Huaralino donde ingresan 8 mil personas, el grupo puede recaudar S/. 400 mil de taquilla.
El regreso de la cumbia tropical
El apogeo de la banda termina beneficiando al género. "La cumbia había sufrido una caída fuerte. Grupo 5, Hermanos Yaipén, Caribeños de Guadalupe, Marisol y Tony Rosado empezaron a tener una convocatoria mínima en comparación con otros años. Con Corazón Serrano parece estarse posicionando de nuevo", destaca Julio Encalada.Sin embargo, agrega que se trata de "una cuestión de momento, el apogeo del Grupo 5 duró tres años, el de esta banda apenas empezó a mediados del año pasado".
Sósimo Franco anota que su supervivencia en la preferencia del público dependerá de que sigan lanzando canciones nuevas. Y lo hace. Corazón Serrano está diversificando su mercado y "ha formado otro grupo llamado Herguenei (Hermanos Guerrero Neira)".
