Con un crecimiento a doble dígito logrado en el 2024, la peruana Starbrands Group apunta este año a alcanzar un avance similar, apuntalado su estrategia en el crecimiento de mercados fuera del país. Así, el propietario de la popular marca Kativa alista una serie de lanzamientos y mejoras en producción con miras a continuar fortaleciendo su internacionalización.
La gerente corporativo de Marketing, Jessica García, manifestó que las categorías que vienen mostrando un buen performance a nivel de ventas son hair care y hair transformation, considerando que esta última línea alude a tratamientos que normalmente se realizan en el salón, pero que las consumidoras están optando por adquirirla para usarla en casa.
“Los alisados y antifrizz; esos tipos de productos nos están ayudando a crecer mucho en países grandes y desarrollados; además, de las líneas hair care”, indicó la ejecutiva, quien destacó que Kativa es la marca emblema dentro de hair transformation.
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Actualmente, el foco de la empresa está puesto en el mercado local, España y Estados Unidos, aunque también observan con interés llegar a Reino Unido y Francia entre el 2025 y 2026. De momento, Starbrands Group está concentrando en aumentar sus transacciones a través de la creación de subsidiarias que le permitan un acercamiento mayor y directo con el mercado de los diversos países.
“Las subsidiarias nos están permitiendo captar retailers importantes en España como Druni, Primor, Clarel, Consum, Alcampo, Carrefour, Arenal, Aromas, Marvimundo. Tenemos subsidiarias en Perú, Colombia, Estados Unidos y en España, mientras se prepara tener una más en otro país. Ahora, el 61% de las exportaciones se realizan a través de subsidiarias y el 39% por medio de distribuidores”, destacó la ejecutiva.
García indicó que la operación de las subsidiarias ha permitido que en el 2024, los ingresos de la exportación sean mayores a las ventas del mercado local. “El 60% de la facturación provino de la exportación, mientras que el 40% respondió a las ventas nacionales”, añadió.
En torno al mercado local, la ejecutiva reconoció que hay una importante oportunidad en la venta a provincias, siendo que este año se trabajará en fortalecer la red de distribuidores.
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Lanzamientos y nueva planta
De cara al 2025, Starbrands Group prepara el lanzamiento de aproximadamente 20 productos, los cuales serán incorporados a su portafolio. De estos, alrededor de la mitad corresponderá a su marca Kativa.
“Se tratan de productos de cuidado diario; dos líneas de Kativa, dos de coloración; además, de otras de la categoría de hair care”, detalló.
Sin embargo, el crecimiento de la empresa peruana no solo se refleja en sus lanzamientos, sino también en los planes que tiene para sus instalaciones de producción.
García adelantó que este año concentrarán sus operaciones de producción (anteriormente en Los Olivos) y distribución en el distrito de Lurín.
“La mudanza nos permitirá aumentar la capacidad de producción en 30%, con posibilidad de duplicar más adelante. De este modo, estamos en condiciones de responder al crecimiento que proyectamos”, finalizó.
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Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Nacional del Santa. Con 11 años de experiencia profesional en comunicación escrita y digital. Trabaja en el Diario Gestión desde noviembre del 2021. Laboró anteriormente en la Sociedad Nacional de Industrias y el diario La Industria de Chimbote.
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