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Mirtha Trigoso - Josimar Cóndor
El alza del dólar debido a la incertidumbre política local, así como por factores externos, deja a las marcas del sector electrodomésticos sin margen para hacer ofertas y promociones, según señaló la empresa Daewoo.
“Es el canal retail el que viene haciéndolas, asociándolas con el uso de sus tarjetas comerciales para fomentar el consumo, y principalmente se enfocan más en el canal digital”, detalló el CEO de la Región Andina de la empresa, Christian Aliaga.
Y es que, explicó, el alza de la divisa norteamericana impide incluso que el precio actual de venta de los televisores y laptops en el mercado local disminuya con respecto al primer semestre del año, entre un 15% y 20%, llegando en el caso de televisores a niveles prepandemia (2019).
“Si el dólar estuviera en alrededor de S/ 3.30, y no se hubiera elevado, el precio de venta de los televisores y laptops ya hubiera bajado. Y es que los factores que mantenían el precio al alza eran el desabastecimiento de paneles en televisores, y la sobredemanda en el caso de las laptops, así como el alza de los fletes en ambos casos; pero ya la oferta de paneles de televisores se ha estabilizado, así como la oferta de laptops”, anotó.
Refirió que el precio de las laptops está hoy 40% por encima del 2019, y en el caso de los modelos premium, hasta un 100% más.
Demanda
La gerente de Consumo de HP, Lorena Orezzoli, señaló que luego que en el primer semestre del año el segmento de laptops creciera 73% en unidades respecto al 2020, con equipos de gama media y alta (tickets superiores a S/ 2,700), la venta comienza a desacelerarse desde el mes de julio.
Ello debido -dijo-a la menor disponibilidad de productos ante la falta de componentes a nivel global, y el alza de precios (alrededor del 10%) por el incremento del tipo de cambio.
En ese contexto, reconoció que la preferencia podría ir hacia laptops de tickets menores en los próximos meses.
Para atenuar el impacto del alza de precios, indicó que HP apuesta por otorgar accesorios como audífonos, mouse u otros por la compra de máquinas de gaming, categoría que creció 88% en la primera mitad del año.
En el caso de los smartphones se amplía la preferencia por los productos de gama media (precios de US$ 100 a US$ 300), que en el primer semestre pasaron de 50% a 65% de participación de mercado, según refirió el Country Director Huawei Consumer Business Group Perú, Liu Zhaowen.
El gerente general para Motorola en Perú, Héctor León, coincidió en que la gama media es la más pedida, lo cual implica que las marcas deben diferenciarse. En el caso de los atributos, afirmó que una buena batería es uno de los mas valorados.
Héctor León señaló que los desafíos económicos y la pandemia los obliga a adaptarse rápidamente, “redefiniendo la estrategia comercial y ofreciendo más opciones a los usuarios”.
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Importación de smartphones y laptops se mantiene al alza
Debido a que se prevé que la demanda en el mercado local de smartphones y laptops, entre otros equipos tecnológicos, se mantendría en los próximos meses, este 2021 versus el 2019 (prepandemia) crecerían sus respectivas importaciones.
Así, según Dominio Consultores, en el caso de los smartphones su importación en unidades se elevaría 40%, llegándose a traer 9.8 millones de unidades; mientras que en el caso de las laptops crecería 10%, llegando a alrededor de 711,000 unidades, detalló el gerente general de la consultora, Fernando Grados.
Solo en el primer semestre del año, indicó, la importación en unidades de smartphones fue alrededor de 5.2 millones, un 48% más que el 2019, teniendo en cuenta que también son usados para la educación a distancia.
Por su parte en laptops, entre enero y junio de este año se han comprado al exterior unas 283,148 unidades, un 82% más que en el mismo periodo prepandemia.
PRECISIONES
- Smart TV. La rapidez en velocidad de descarga de contenidos de Internet viene siendo muy apreciada a la hora de comprar un televisor por los usuarios en el mercado local, señaló Daewoo.
- Participación. La venta de televisores premium representa el 65% de la comercialización total de estos artefactos en el mercado peruano.
- Al alza. Antes de la pandemia, el flete de un contenedor de 40 pies era de US$ 2,000, hoy es de US$ 15,000.
Productos de línea blanca se encarecen hasta en 20%
En el caso de línea blanca (cocinas, refrigeradoras, lavadoras), debido al impacto del alza del dólar y el incremento de los fletes, así como el aumento de los componentes de acero usados para su fabricación, los precios de venta actuales en el mercado local han comenzado a elevarse entre un 15% y 20% versus el primer semestre del año, refirió Christian Aliaga.
“Si el dólar estuviera en alrededor de S/ 3.30 el precio de venta de línea blanca solo se elevaría entre 5% y 10%. Y es que el impacto principalmente del costo de los fletes que está al alza, es mayor para cocinas, refrigeradoras, y lavadoras, que para laptops o televisores, teniendo en cuenta de que por su tamaño entran menos unidades en un contenedor”, dijo el ejecutivo.
Pese a ello, se prevé que la demanda se mantenga, por las necesidades de las familias de este tipo de artefactos ante su mayor permanencia en el hogar.