Elecciones y Consumo - cuando la política toca el bolsillo

Las elecciones presidenciales no solo dejaron dudas sobre su ejecución, sino que también impactaron directamente en la economía familiar. Según el estudio de Impronta Research hecho a Nivel Nacional, 88% de  peruanos siente que la incertidumbre electoral ha afectado su presupuesto, y apenas un 12% asegura que no ha tenido ningún impacto. En otras palabras, la política ya no se percibe como un tema lejano: se siente en la billetera, en la lista de compras y en las decisiones de inversión cotidiana.

 

Consumo en pausa

La consecuencia más visible es la postergación de gastos: 8 de cada 10 peruanos han decidido esperar antes de comprar. Las categorías más golpeadas son aquellas de ticket alto o no esenciales:

• Mejoramiento del hogar (36%)
• Viajes (35%)
• Ropa y calzado (27%)
• Electrodomésticos (25%)
• Electrónica como laptops y celulares (20%)

Incluso rubros básicos como alimentos y salud muestran postergaciones (24%), lo que refleja un consumo defensivo y cauteloso.

 

El factor generacional

El estudio revela un efecto edad: los mayores de 46 años son los más críticos en todos los indicadores, perciben una mala ejecución del proceso, creen que los resultados no reflejan la voluntad popular y desconfían profundamente de la ONPE. Además, son quienes declaran que ninguna autoridad les devolvería tranquilidad luego mencionado proceso. Esta generación, con mayor responsabilidad económica y memoria histórica de procesos electorales, es la que más ajusta su consumo frente a la incertidumbre.

Entre la política y el mercado

La crisis de legitimidad electoral se traduce en un mercado contraído. El retail, el entretenimiento y los bienes durables enfrentan un escenario complejo: consumidores que prefieren postergar decisiones antes que arriesgar. La política, en este caso, funciona como un freno al consumo, generando un círculo vicioso: menos confianza → menos gasto → menor dinamismo económico.

¿Qué significa para las marcas?

Las empresas deben leer este contexto con sensibilidad:

• Flexibilidad en precios y promociones: los consumidores buscan seguridad y valor.
• Comunicación transparente: en tiempos de desconfianza política, la confianza en las marcas puede convertirse en un refugio.
• Enfoque en lo esencial: priorizar categorías básicas y mensajes de estabilidad puede conectar mejor con el consumidor.