El "costo por uso": ¿comprar caro o inteligentemente?

Muchas veces, cuando llego donde una clienta a realizar un servicio de “Auditoría de Armario”, tienen esta idea que no tienen nada qué ponerse cuando evidentemente tienen un armario lleno de ropa.  Esto, lejos de ser algo excepcional, es más común y frecuente de lo que se pueden imaginar.

Cuando empiezo a revisar el armario, encuentro prendas usadas una sola vez, ropa con etiqueta, prendas lindas que nunca han usado y piezas en tendencia que siguen intactas durante años.  Pero también encuentro otras como un abrigo de excelente calidad que usan constantemente casi todos los inviernos de los últimos cinco años y para diferentes ocasiones.  Es ahí donde les pregunto algo que puede cambiar  su forma de comprar para siempre: ¿”Cuál de todas estas prendas crees que te ha costado más dinero”?

En Asesoría de Imagen existe un concepto que debería enseñarse junto con educación financiera:  el Costo por Uso.  Se trata de una fórmula muy sencilla, que consiste en dividir el precio de una prenda por la cantidad de veces que la utilizamos a lo largo de su vida útil.

Y aunque parezca un cálculo simple, tiene el poder de transformar radicalmente nuestra relación con el consumo.

Pensemos, por ejemplo, en un trench coat beige de corte clásico de S/ 950 que utilizamos treinta veces durante cinco años. Su costo por uso podría ser inferior a S/ 30 . Ahora comparemos esa cifra con una chaqueta de flecos en tendencia adquirido por S/ 450 y utilizado diez veces en tres años. El resultado es contundente: la prenda aparentemente “económica” terminó siendo más cara.

Con el tiempo he descubierto que las personas que proyectan una imagen más sólida, sofisticada y coherente no son necesariamente las que más compran. Son aquellas que entienden el valor estratégico de cada adquisición.  Compran menos, pero compran mejor.

Conocen las prendas que potencian su presencia, entienden qué comunica su estilo y desarrollan un armario que trabaja a favor de sus objetivos personales y profesionales. Porque la imagen personal, cuando se construye estratégicamente, deja de ser un gasto y se convierte en una inversión.

Por eso, antes de realizar cualquier compra, recomiendo hacerse algunas preguntas sencillas pero poderosas: ¿cuántas veces usaré realmente esta prenda?, ¿puedo combinarla con al menos cinco piezas que ya tengo?, ¿representa la persona que soy hoy y la que quiero llegar a ser?, ¿la compraría incluso si no estuviera de moda?, ¿la compraría incluso si no estuviera de oferta?

La mayoría de las veces, la respuesta nos ayuda a tomar mejores decisiones que cualquier promoción o descuento.

Vivimos en una época en la que comprar más se ha vuelto extremadamente fácil, pero elegir mejor continúa siendo una habilidad escasa. Y quizá ahí radique la verdadera elegancia: no en la cantidad de ropa que poseemos, sino en la inteligencia con la que construimos nuestra imagen.

Porque después de años trabajando con cientos de mujeres, he llegado a una conclusión que comparto en cada asesoría: la mejor inversión nunca ha sido tener más ropa. La mejor inversión siempre será aprender a elegir la ropa correcta.

Y precisamente eso es algo que veremos juntas en Sesiones Divinas, el programa grupal que iniciamos este 2 de julio: acompañar a mujeres que desean dejar de improvisar su imagen para empezar a construirla estratégicamente, alineando su estilo con la vida, la presencia y el futuro que desean crear.

Cuéntame si ya conocías este término de Costo por Uso.

¡Hasta la próxima!

Fiorella Garcia-Pacheco
Estratega de Imagen

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