Inteligencia artificial en publicidad digital

En este nuevo episodio de Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Carlos Rodríguez, CEO & VP Regional de Transformación Digital de Attach, además presidente del Comité de Data e Inteligencia Artificial de IAB Perú, sobre un tema que está transformando por completo la industria: cómo la inteligencia artificial en publicidad digital está cambiando la forma en que las marcas diseñan estrategias y se conectan con sus audiencias.

La entrevista recorre la evolución del análisis de datos en el ecosistema digital, desde los primeros registros y métricas básicas hasta los modelos estadísticos más avanzados y las actuales herramientas de atribución. Carlos explica cómo el aprovechamiento de la data ha cambiado la forma en que las marcas planifican, miden y optimizan sus campañas, y por qué hoy resulta clave tener un enfoque estratégico en el uso de la información y de la inteligencia artificial en publicidad digital.

Uno de los puntos más relevantes es el impacto de la IA en la publicidad. Más allá de ser una moda, la inteligencia artificial está redefiniendo la creatividad, la producción de piezas y la optimización de medios. Rodríguez destaca que la IA no sustituirá al talento humano, pero sí será un catalizador para hacerlo más eficiente y potenciar la innovación.

También se comentan los principales aprendizajes del Meta Performance Summit, donde quedó en evidencia que la combinación entre data, creatividad e inteligencia artificial abre un nuevo capítulo para la industria. Además, Carlos comparte algunas predicciones: veremos un crecimiento en el uso de la IA generativa para la producción de contenidos, nuevas herramientas locales de optimización, y la consolidación de prácticas como el Generative Engine Optimization (GEO).

Este episodio de Clic Digital es una oportunidad para entender hacia dónde se dirige la inteligencia artificial en publicidad digital y cómo las marcas pueden aprovecharla para mantenerse competitivas. No te pierdas la entrevista completa: ¡dale play al video y descubre insights que marcarán el futuro del marketing digital!

Descarga el paper “El aporte de IA en la cadena de valor de la publicidad y del marketing”: https://iabperu.com/2025/03/11/el-aporte-de-ia/