Influencer Marketing en Perú: inversión, medición y nuevas oportunidades

Actualmente, el influencer marketing en Perú está viviendo un momento de crecimiento y profesionalización. Se ha convertido en una pieza clave dentro de las estrategias digitales, y el mercado peruano no es la excepción. En este nuevo episodio de Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Cecilia Escribens. Head of DRUM de de Omnicom Media Group, especialista en marketing de influencia, para conocer cómo ha evolucionado esta disciplina y qué oportunidades se están abriendo para marcas y creadores.

La entrevista pone sobre la mesa varios temas sobre el influencer marketing que hoy son fundamentales: desde la manera en que las marcas están destinando presupuestos a este tipo de acciones, hasta los retos para medir los resultados de forma efectiva. Cecilia explica cómo el ecosistema ha madurado en los últimos años y qué factores están impulsando una mayor profesionalización en el sector.

Uno de los puntos más interesantes de la conversación es la aparición de los nanoinfluencers, quienes, a pesar de tener comunidades más pequeñas, logran un nivel de conexión y credibilidad que resulta muy atractivo para las marcas. Este fenómeno abre la puerta a campañas más segmentadas y auténticas, especialmente relevantes en un entorno digital cada vez más exigente.

Además, se abordan preguntas clave: ¿qué buscan realmente las marcas cuando invierten en marketing de influencia?, ¿cómo garantizar transparencia y brand safety?, ¿cuál es el rol de la creatividad frente a la saturación de contenidos? La mirada de Cecilia ofrece respuestas prácticas y realistas sobre influencer marketing, sin dejar de lado el potencial que esta estrategia aún tiene por explorar en el Perú.