El poder de la publicidad programática en Perú: IA y neuromarketing transforman el marketing digital

Publicidad programática Perú: IA y neuromarketing que revolucionan las campañas

En esta entrevista exclusiva, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Carlos Zamudio, Client Senior Director en WPP Media, sobre cómo la publicidad programática en Perú evoluciona gracias a la inteligencia artificial y el neuromarketing. Carlos Zamudio detalla cómo estas tecnologías están revolucionando la planificación y ejecución de campañas, logrando mayor eficiencia y resultados tangibles en el mercado local.

Siendo la publicidad programática el proceso de compra y venta de espacios publicitarios a través de plataformas tecnológicas utilizando algoritmos y data para optimizar las decisión de publicidad en tiempo real. Por que hoy, gracias a la IA, es posible optimizar mejor aún el presupuesto, la segmentación y las creatividades, generando campañas más efectivas y con un mejor retorno de inversión. Esta tecnología no solo facilita ajustes rápidos, sino que también impulsa la creatividad al crear nuevas piezas dinámicas, siempre con la creatividad humana como motor principal detrás de las ideas.

Además, el video profundiza en el valor del neuromarketing para medir la atención y la conexión emocional que una campaña logra con su audiencia. Más allá de los datos tradicionales, este enfoque incorpora estudios de tracking y análisis detallados que permiten entender no solo si un anuncio capta la atención, sino también cómo se siente el público frente a él. Este tipo de mediciones se vuelve indispensable para diseñar estrategias publicitarias que realmente impacten y generen resultados concretos.

En el contexto peruano, la publicidad programática ha sido en ocasiones incomprendida o subestimada, pero Carlos Zamudio desmitifica estos prejuicios mostrando cómo esta tecnología es clave para llegar al público correcto, controlar la frecuencia de los mensajes y maximizar los recursos invertidos. Como él mismo señala, lo más importante es el propósito final: mover el negocio y generar resultados reales, no solo alcanzar números.

No te pierdas esta entrevista exclusiva en Gestión.pe para conocer de primera mano cómo la publicidad programática está marcando un antes y un después en el marketing digital peruano.