Retail media en Perú: claves y crecimiento de esta tendencia

Retail Media en Perú: Construyendo un ecosistema sólido y colaborativo

El retail media se ha consolidado como una de las tendencias más relevantes en la publicidad digital, especialmente en mercados emergentes como el Perú. En este contexto, Pablo Ulloa, Regional E-Commerce & Retail Media Director para la Región Andina de IPG Mediabrands, participó en el podcast Clic Digital, donde analizó las oportunidades y desafíos para construir un ecosistema de retail media robusto en el país.

Durante la conversación, moderada por Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, Ulloa destacó que el retail media no solo representa una nueva vía para que las marcas alcancen a sus consumidores en el punto de compra, sino que también supone una oportunidad para que los retailers capitalicen el valor de sus plataformas digitales mediante la monetización del tráfico y los datos propios (first-party data).

Uno de los principales retos identificados es la necesidad de una mayor colaboración entre los diferentes actores del mercado: retailers, agencias, anunciantes y proveedores tecnológicos. Solo mediante un trabajo conjunto será posible optimizar la experiencia del consumidor y maximizar el retorno de inversión de las campañas publicitarias.

Asimismo, Ulloa resaltó la importancia de la transparencia y la medición efectiva, pues contar con métricas claras es fundamental para que todas las partes confíen en el ecosistema y puedan tomar decisiones basadas en datos sólidos. En Perú, aunque el retail media está en una etapa incipiente, existe un gran potencial de crecimiento, que requiere inversión en tecnología, talento y capacitación.

Beatriz Hernández enfatizó que IAB Perú continuará impulsando este proceso mediante espacios de diálogo, formación y promoción de buenas prácticas, lo que ayudará a acelerar la adopción de retail media en el país.

En conclusión, el retail media en Perú se encuentra en una fase clave de desarrollo. Las marcas y retailers que sepan aprovechar esta tendencia y fomentar alianzas estratégicas tendrán una ventaja competitiva significativa, logrando no solo mayor impacto comercial sino también una mejor relación con sus consumidores.