Creatividad en la Era Digital: Publicidad, Tecnología y Premios IAB MIXX

En la industria publicitaria, la creatividad digital es la chispa que mantiene viva la conexión entre marcas y personas. En este episodio de Click Digital, el espacio de IAB Perú en Gestión.pe, exploramos cómo la inteligencia artificial, la medición exhaustiva y los concursos redefinen la narrativa de las campañas sin apagar su esencia humana. A propósito de la temporada de concursos publicitarios, las panelistas destacan que, pese al avance meteórico de la tecnología, las ideas poderosas continúan siendo el corazón de cualquier campaña memorable. Hoy, herramientas de IA generativa permiten prototipar piezas, testear versiones y optimizar mensajes en cuestión de minutos, pero la verdadera magia surge cuando esos hallazgos algorítmicos se combinan con la intuición humana y el entendimiento cultural. Esa dualidad se refleja en los Premios IAB MIXX, certamen que exige tanto originalidad conceptual como resultados cuantificables: métricas de viewability, tasas de clic y niveles de retención se colocan al lado de narrativas que conmueven, entretienen y permanecen en la memoria del consumidor.

El diálogo también desmonta un temor frecuente: la eventual sustitución del talento humano por la inteligencia artificial. Lejos de desplazar la creatividad, la tecnología la amplifica; los algoritmos brindan velocidad, segmentación y análisis predictivo, mientras que el criterio humano aporta contexto, empatía y la chispa que transforma un insight en una historia relevante. En este sentido, los ponentes invitan a abrazar la “colaboración hombre-máquina” y a comprender que la medición rigurosa no limita la imaginación, sino que le da nuevas pistas para evolucionar. El episodio cierra con un llamado a las nuevas generaciones: participar en categorías como Jóvenes Digitales y asumir que la creatividad pertenece a quienes exploran sin miedo, experimentan y colaboran. En un entorno donde casi todo se cuantifica, lo decisivo sigue siendo aquello que todavía no cabe en una hoja de cálculo: la capacidad de provocar emoción, generar conversación y forjar vínculos humanos duraderos.