¿Qué es la Viewability en publicidad?

Las campañas digitales son medidas en base a KPI´s para evaluar su éxito. Los expertos indican que un buen KPI de Viewability está por encima del 90%. Pero, ¿qué es exactamente Viewability en publicidad? y ¿por qué es tan importante?
Éstas y más interrogantes son explicadas por David Ríos, Head Latinoamérica Daily Motion, en una nueva entrevista con Beatriz Hernández, directora ejecutiva del IAB PERU.