Cambios en el Digital Out of Home

La publicidad exterior en el Perú no tiene mucho más de 10 años cuando se inició el uso de las pantallas digitales. El Digital Out of Home (DOOH) ha ido evolucionado de la mano de las métricas. Así, por ejemplo, con la pandemia las audiencias digitales han crecido, lo que se ha visto reflejado en la vía pública con la proliferación de pantallas digitales, en su mayoría de gran formato. Hoy en día, la programática irrumpe también en este formato, de la mano del mobile, con formatos que buscan automatizar la compra en la vía pública con algunas variaciones. ¿Cómo se aplica la programática al DOOH? ¿En qué mejora la medición de la audiencia? ¿Cuáles son los nuevos formatos en relación a la creatividad publicitaria?

El experto que nos acompaña en esta ocasión es Tommy Muhvic, director de marketing y de desarrollo de producto de Clear Channel Perú, a cargo del Comité Digital Out of Home de IAB Perú.