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De enero a julio del 2023, Perú recibió 1.3 millones de visitantes internacionales, 38.5% más que el mismo periodo del 2022. Si bien la cifra sugiere que el país aún se quedaría lejos de alcanzar las cifras prepandemia (4.3 millones el 2019) al cierre del presente año, BTH Group percibe una mejora este segundo semestre frente al primer trimestre, cuando las protestas impactaron en el ingreso de turistas y la ocupación de los hoteles. Ahora, el holding avanza con la expansión de su cadena hotelera e impulsa otros negocios.
Mario Figueroa, CEO de BTH Group, afirmó que la ocupación en el hotel de San Borja está en alrededor de 64%, aún por debajo del promedio de años previos al 2020 (75%). Sin embargo, cerrar con 65% en el 2023 sería positivo para la empresa.
“Vemos una recuperación en este semestre. Hay más dinámica en eventos, solicitudes y cotizaciones de reservas”, comentó a Gestión.
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En ese contexto, el holding avanza con las primeras etapas de la remodelación y adecuación de las propiedades de San Isidro (ex hotel Libertador) y Arequipa para su apertura a inicios del 2024. En ese mismo año, también contempla la incorporación de otro hotel en la selva, específicamente en Tarapoto (San Martín).
“Más allá del turismo, Tarapoto mueve mucho comercio y atrae viajeros de negocios”, destacó Figueroa, adelantando el enfoque que adoptaría el hotel BTH que planea acondicionar con un socio inversor en una propiedad ya existente en dicha ciudad.
De esa manera, consolidaría una red de cinco hoteles, sumando las sedes operativas en San Borja y Tacna.
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Oportunidades en Perú y el exterior
En Perú, Figueroa reveló que han mirado oportunidades en Cusco. Aunque sostuvo que los precios de los predios para desarrollar un hotel en la Ciudad Imperial están elevados frente a las ganancias que hoy pueden tener, afirmó que seguirán a la expectativa de ingresar a dicha plaza.
Para las nuevas propiedades, refirió que BTH se apalanca en el capital de socios inversores (hoy tiene como socios a Luoxo y Fibra Prime). Así, el ejecutivo mantiene la expectativa de alcanzar los 10 hoteles en Perú, aunque en un plazo mayor al estimado previamente (dos a tres años).
En el exterior, proyecta realizar un viaje de exploración a Chile el 2024 a fin de identificar potenciales socios, tras corroborar el potencial de esa plaza solo con el desempeño de su hotel en Tacna. En esa locación, reciben turistas de dicho país.
“Mi intención es llevar mi bandera a Argentina, Chile, Brasil y demostrar que tenemos una marca peruana de hotel de exportación”, expresó.
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Proyecciones
Sobre la recuperación de los ingresos de BTH, Figueroa recordó que el hotel de San Borja facturó S/ 25 millones el 2019 y el año pasado cerró con S/ 13 millones. Para el 2023, las expectativas apuntan a un crecimiento de 20% para llegar a S/ 15 millones. Estimó que tomará al menos dos años más recuperar la facturación del 2019.
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Barberías y otros negocios
Dentro del sector de servicios, BTH Group también impulsa otros negocios más allá del rubro hotelero. En barberías, planea sumar una cuarta sede de Mr. Jacobs, en Patio Panorama (Surco), y abrir dos locales por año.
También contempla llevar al bar Madbar —hoy en el BTH de San Borja— a ubicaciones independientes y potenciar el instituto BTH Studio. En tanto, la iniciativa de abrir lavanderías está en stand by, pero la mira en otros giros de negocio continúa.
“La idea es ser una incubadora de emprendimientos, invitar a emprendedores e inversionistas al rubro de servicios”, afirmó, tras anunciar la próxima presentación un libro sobre el desarrollo de BTH.
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Bachiller en Comunicación Social (Universidad Nacional Mayor de San Marcos). Trabajé en radio y prensa escrita y, desde el 2013, soy redactor de la sección de Negocios del Diario Gestión.