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Anuncias, luego existes Alexander Chiu Werner Alexander Chiu Werner

Cuatro aprendizajes vistos en Mozcon 2017

Mozcon es probablemente el evento más importante relacionado a posicionamiento en buscadores (SEO), así como estrategias de optimización de ratios de conversión (CRO), el panorama mobile, marketing de contenidos, estrategia social, analítica, entre otros. Todos los años durante tres días en Seattle –cuna de Microsoft, Amazon, Expedia, entre otros–, se presentan speakers que comparten experiencias y tendencias.

Cuatro aprendizajes vistos en Mozcon 2017

Los CEOS's más digitales en el Perú

Así como las grandes empresas en el Perú, los CEOS's, los máximos responsables de gestionarlas y dirigirlas, tienen un gran desafío: contar con una presencia digital y tener una estrategia coherente y consistente en ella. NEO y G de Gestión elaboraron en conjunto un estudio que buscaba responder una pregunta. ¿Quiénes son los CEOS's más digitales en el Perú?

Los CEOS's más digitales en el Perú

Para un buen marketing, crea un mapa de experiencia del consumidor

El marketing busca satisfacer las necesidades de los consumidores y construir una relación rentable con ellos a través del intercambio de productos y servicios. Una de las mejores formas de enfocarse en lo estratégico y esencial es ponerse en perspectiva del consumidor creando un mapa de experiencia. ¿Cómo se elabora y qué impacto puede tener en las marcas?

Para un buen marketing, crea un mapa de experiencia del consumidor

La omnicanalidad que transformará tu negocio

Me entero de un producto por el diario, pregunto por su disponibilidad por teléfono, voy a la tienda para probarlo y lo compro por Internet para que me llegue a mi casa. Lo queramos o no, los consumidores somos omnicanales por naturaleza. ¿Las empresas están preparadas para enfrentarlo?

La omnicanalidad que transformará tu negocio

El consumidor digital: las emociones

Somos consumidores de emociones, incluso antes que el marketing como tal surgiera. En un Internet sobrepoblado de datos, el marketing digital debe dejar la costumbre de contar likes o empujar al consumidor a punta de ads y tratarlo como ser humano, emocional como uno.

El consumidor digital: las emociones

El ramo Pilsen y el poder de la comunicación

El día de San Valentín es también el día del consumidor emocional, aquel que es capaz de comprar regalos, rosas o cervezas envueltas en cajas de rosas para transmitir lo que siente a quien quiere. La campaña del ramo Pilsen es un interesante caso para preguntarnos: ¿cuánto valor es posible construir a través de la comunicación?

El ramo Pilsen y el poder de la comunicación

Saga Falabella, racismo y estereotipo

Hace unos días una Guía de Regalos de Saga Falabella fue suficiente para que se reactive el intenso —y largo– debate acerca de la publicidad y su relación con el racismo, la exclusión y el estereotipo social. La pregunta que he querido hacer es la siguiente: ¿fuera de todo este dilema social, este tipo de publicidad funciona?

Saga Falabella, racismo y estereotipo

La Moradita de Inca Kola

Se ha atrevido a hacer algo que no hizo en 80 años de historia. La “Moradita” de Inca Kola es la primera extensión de línea de la marca en el sector de gaseosas lanzada –pertinentemente– en el mes morado. La pregunta del millón cae por sí sola. ¿Le irá bien?¿Se le hará el milagro?

La Moradita de Inca Kola

La publicidad 3.0 es la que educa

La palabra educación aburre y su connotación negativa no es gratuita . Cuando se habla de educación nuestro cerebro se remonta a las tradicionales clases escolares o universitarias o a los programas de televisión cuya audiencia no superaba al número de familiares de sus productores.

La publicidad 3.0 es la que educa

El consumo de medios fuera de Lima (II)

El rating -porcentaje de personas que vieron algún contenido de TV en un determinado momento- solo se mide en seis ciudades del Perú, se toman en cuenta solo los canales de televisión de mayor alcance, y es utilizado por algunas empresas y agencias de medios como criterio casi único para elegir dónde colocar sus anuncios. ¿Cuál es la situación en otras ciudades? ¿Debo pensar en las radios y televisoras locales como medios publicitarios?

El consumo de medios fuera de Lima (II)

El valor publicitario de Facebook

Si alguna vez te preguntaste cuál es la razón del éxito de Facebook más allá del 'boom' bursátil y del número de usuarios registrados (845 millones según últimos datos), la respuesta está en la publicidad. La reciente salida de Facebook a la bolsa de Nueva York hizo que 'desnudara' sus ingresos, que en el 2011 alcanzó la astronómica cifra de 3,7 mil millones de dólares, de los cuales el 85% provinieron de la publicidad.

El valor publicitario de Facebook