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En el repunte de la categoría de cuidado personal, las ventas crecieron 18% en volumen y 22% en valor el segundo trimestre del 2021 frente al 2020. En esa dinámica, los productos premium ganan terreno a los económicos, duplicando la participación de estos últimos.
Así lo señaló el gerente general de la multinacional mexicana Genomma Lab en Perú, Gabriel Zerene, citando información de Kantar. “Es un fenómeno que no solo ocurre en Perú, sino en todo Latinoamérica y el mundo”, comentó a Gestión.
En detalle, los productos premium subieron su share de 27% a 34%, mientras que el del segmento económico descendió de 18.4% a 17.1% y el de las marcas de precio medio pasó de 53% a 47% en el segundo trimestre.
Frecuencia de compra
En lo que se refiere a la frecuencia de compra, el ejecutivo indicó que se mantiene, aunque el ticket sube 14%. Si bien ello respondería a la expansión de los productos premium, Zerene reconoció que la inflación también está influyendo.
“En cuidado personal, teníamos aumentos de precio de 1.2% al año, pero en julio del 2021 frente al 2020 ha sido de 3.7%, parecido al del país. Estimamos que cierre en 5%, por el alza del tipo de cambio y aumento del costo de materias primas”, anotó.
Por rubros, maquillaje tuvo el mayor crecimiento (188%) frente al 2020, mientras que cuidado de la piel avanzó 14%. En general, la categoría de cuidado personal creció ligeramente (2%) frente a la pre-pandemia (2019) en el segundo trimestre.
Proyección
Para capitalizar la tendencia del cuidado personal premium, Genomma Lab reforzó la distribución de la marca Tío Nacho en perfumerías y farmacias. En tanto, con Cicatricure ampliará la línea Gold; y con Asepxia, introducen la línea Genética.
Y en el caso de la categoría de medicamentos de venta libre (OTC), donde también participa la empresa, Gabriel Zerene refirió que los crecimientos se han estabilizado tras el despegue de varios rubros el 2020.
Así, en el balance, esperan sostener un crecimiento de doble dígito al cierre del 2021, con una producción local (maquila) que representa el 16% de las ventas.
Innovaciones
PaGenomma Labra el 2022, planea introducir cuatro nuevas marcas al Perú, de las cuales tres están en la categoría de medicamentos de venta libre (OTC).
“Nuestro balance entre OTC y cuidado personal es bueno. Lo que hacemos responde a las oportunidades del mercado”, comentó el ejecutivo, tras indicar que la mitad de las marcas llegarán el primer semestre.
Asimismo, dijo que dos se producirán localmente. Sin embargo, reconoció que el próximo año enfrentan dos retos. Por un lado, el alza del tipo de cambio por la coyuntura política y el incremento de costos de materias priman impulsan aumentos de precios, que ya han sido ajustados al alza en el mercado local.
De otro lado, la situación económica que determina la evolución del consumo. Así, reconoció que aún es incierto si mantendrán un crecimiento de doble dígito el 2022.