Campaña navideña en Perú eleva la demanda por categorías ropa, belleza y juguetes

A puertas de la noche buena y el año nuevo, las compras navideñas cobran protagonismo en el país. ¿Cuáles son los productos más buscados en esta campaña navideña? Según la consultora Attach, existen tres principales tendencias de compra para diciembre que son ropa, belleza y juguetes.

En cuanto a la categoría de juguetes, este tiene un alza de interés en dos fechas claves: Día del Niño y Navidad. En la subcategoría de muñecas, mascotas, y peluches, estos han tenido un crecimiento desde la pandemia, pues se han registrado alrededor de 400,000 búsquedas.

A nivel general, entre las marcas más buscadas por los padres peruanos se encuentra Barbie con 41%, seguido de Lego con 41%, Play-Doh con 7%, Fisher Price contempla el 5.5%, Hasbro con 3% y Mattel abarca el 3.4%.

“La industria de juguetes es bastante competitiva y de mucha variedad. Nosotros lo clasificamos en subcategorías como juegos generales, de exterior, interior y preescolar. Por ejemplo, en ‘juguetes de exterior’, las ‘piscinas de pelotas y andadores de bebé’ se consideran como los productos más favoritos, liderado por marcas como Infanti y Fisher Price. Si hablamos del ‘preescolar’, Disney y Paw Patrol encabezan esta preferencia”, apuntó Carlo Rodríguez, CEO & VP Regional de Transformación Digital en Attach.

“Existe un predominio de búsquedas por juguetes de niña. Se podría decir que el consumidor peruano aún distingue géneros para cada juguete. Por ello, la iniciativa de marca Lego puede ganar viabilidad a futuro, ya que ha dejado de categorizar e identificar a sus juguetes como de niño o niña con el fin de erradicar esta brecha”, agregó.

De acuerdo con el estudio, el interés sobre “moda” crece en tres fechas del año, y Navidad es la más importante. En esta categoría, las búsquedas de calzado se orientan más al deportivo, llevando la delantera con 1 millón de clics con marcas y tiendas como Adidas (32%), Platanitos (28%), Nike (14%), Bata (8%), Reebok (6.5%), Puma (6.5%) y Converse (6.5%).

Por otro lado, la ropa de mujer tiene mayor preferencia en comparación a la ropa de varón, el top de las 7 marcas de ropa más solicitadas son Adidas (39%), Nike (17.5%), Shein (12%), Zara (12%), Leonisa (8%), H&M (6.5%) y Tommy Hilfiger (5%).

Por último, en la categoría de belleza, Rodríguez menciona que el 2020 fue un año atípico, pues las compras se centraron en el comercio electrónico y en ese período, los artículos de maquillaje, perfumes, cuidado personal y joyería fueron los preferidos. A inicios de 2021 esta demanda declinó; no obstante, para diciembre estos generarían más de 1 millón de búsquedas, principalmente los productos de maquillaje y perfumes con un incremento de 52% y 29%, respectivamente.

Asimismo, la preferencia por joyas tuvo un ligero crecimiento en septiembre y octubre de este año. Hasta el cierre de noviembre y con una proyección estimada para lo que sería diciembre, el reporte evidencia que Pandora lidera la preferencia con el 34%, en segundo lugar, quedaría Michael Kors con 15%, Besifrah con 12.5%, Ilaria abarca el 12.5%, al igual que Swarovski y Petunia.

Respecto a los productos ligados al cuidado personal, Ésika (28%), MAC (23%), Natura (23%), Cerave (10%), La Roche Posay (8%) y Cicatricure (8%) fueron los predilectos en este segmento.