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Anuncias, luego existes Alexander Chiu Werner Alexander Chiu Werner

Los 'comecaca' y la Municipalidad de Barranco

¿En qué se parecen "El Guantazo", "Se la lleva fácil", "Las Parejas Imaginarias" con "Los Comecaca"? En que se asume que la polémica y el impacto es sinónimo de efectividad publicitaria. Cuando se busca que un tema genere controversia hay que tener una precisión quirúrgica para que el debate se centre en el objetivo y no en lo accesorio y superficial.

Los 'comecaca' y la Municipalidad de Barranco

Haciendo un trío en la publicidad

El reciente lanzamiento de la propuesta #BBVAContinentalHoy es la perfecta excusa para compartir con ustedes el concepto TRÍO, el triángulo amoroso de las marcas propuesto por Luciana Olivares en su último libro que nos hace pensar que la marca y su audiencia no es lo único que importa.

Haciendo un trío en la publicidad

Inca Kola y los 'Ñam Ñam Boys'

Para entender la nueva propuesta de Inca Kola en sus redes sociales, los 'Ñam Ñam Boys', hay que considerar dos elementos importantes: es apta solo para los adolescentes de hoy, y el uso del humor tiene una referencia indirecta a uno de los virales más interesantes que han aparecido en los últimos meses: The Fox.

Inca Kola y los 'Ñam Ñam Boys'

Yo tenía diez luquitas

Hace casi un año que la Asociación de Bancos del Perú (Asbanc) se comprometió a hablar más simple. Y en esta ocasión, no hay nada más simple de entender, impactar positivamente y aprovechar el ambiente de inseguridad, que decir que "yo tenía diez luquitas, yo tenía diez luquitas, llegaron los malos en manada y ahora no me queda nada" .

Yo tenía diez luquitas

Plaza Point y #SeLaLlevanFacil

La primera impresión de una publicidad considerada exitosa siempre es el impacto y el alcance obtenido. Cuando todos hablan de él, cuando se impregna en nuestra memoria y cuando lo adoptamos como un meme más en nuestra lingüistica. Plaza Points y Julio Andrade han logrado eso, pero por lo visto hasta ahora, y en términos publicitarios, creo que no se la llevan fácil .

Plaza Point y #SeLaLlevanFacil

BBVA Continental, ir al banco no es divertido

No puedes usar el celular y puedes llegar a ver tres veces es mismo gag en las pantallas del ciruito cerrado de TV. Ir al banco no es divertido, aunque hay personas que parecen adictas a ello. BBVA Continental no es el primer banco que lanza una campaña publicitaria para reducir los trámites innecesarios en ventanilla, aunque es uno de los que se lo ha tomado más "en serio".

BBVA Continental, ir al banco no es divertido

El marketing y la publicidad

A veces los temas más obvios son las más difíciles de comprender, y en este post me quiero dedicar a una de las más básicas pero importantes. Cuando se habla de promocionar un producto, marca o empresa, existe un abanico de posibilidades, entre las cuales está la publicidad. ¿Pero qué es realmente la publicidad y cuál es su relación con el marketing?

El marketing y la publicidad

Ponte linda bombón

Antes que Jueves de Pavita, otro conocido spot se trasladó de la ficción publicitaria y aterrizó al lenguaje común de los peruanos. Mifarma, su agencia Latinbrands y el 'ponte linda bombón' han demostrado que jugar con el humor y el doble sentido son un gran acierto si se sabe no llegar a lo obsceno.

Ponte linda bombón

La agencia publicitaria Google

Para el común de los mortales Google es una empresa tecnológica cuyos productos nos solucionan la existencia en Internet: encontramos lo que necesitamos ya sea en texto, videos o mapas, entre otros servicios. Pero la verdad es que es una inmensa empresa publicitaria cuyo 95% de sus ingresos están relacionados a la venta de espacios publicitarios.

La agencia publicitaria Google

El fenómeno "Jueves de Pavita"

Son pocos los avisos publicitarios que llegan a ser tan virales en las redes sociales, que bordean el medio millón de visitas en Youtube, y que tienen el 'honor' de ser estrellas de los reportajes televisivos del fin de semana. Y por si fuera poco, que la campaña global haya ganado el Gran Effie Perú. Si todo esto era propiedad exclusiva del lanzamiento interno de la marca Perú, hoy también lo ha logrado la gran campaña "Jueves de pavita".

El fenómeno "Jueves de Pavita"

Falacias contra la Ley de publicidad de 'comida chatarra'

"Desinformación": acción y efecto de dar información insuficiente, omitirla, o manipularla intencionalmente para el servicio de ciertos fines. No pensaba escribir nuevamente acerca de la Ley contra la publicidad de 'comida chatarra', pero la desinformación se está dando y espero -luego de este post y con cifras en mano- que puedan tener una opinión favorable o desfavorable de la Ley, pero con pleno conocimiento de todo lo que involucra.

Falacias contra la Ley de publicidad de 'comida chatarra'

El día de la madre, según la publicidad

No hay Día de la Madre que las marcas no aprovechen para hablarle a sus consumidores. Este año hubo los típicos y tradicionales, pero también los que innovaron y conectaron con potentes insights . El mejor para mí, el de Plaza Vea. Descúbrelos en este post.

El día de la madre, según la publicidad

Publicidades multadas (III)

Hubo un tiempo no muy lejano en el que Ambev y Backus se decían de todo a través de sus spots publicitarios y sin parecer importarles las posteriores multas. En este post nos daremos cuenta por qué la publicidad comparativa entre un producto y otro debe ser utilizado con sumo cuidado, siempre con afirmaciones objetivas, sustentadas y sin denigrar a la competencia.

Publicidades multadas (III)

La publicidad de 'comida chatarra' (II)

Pasaron tres meses desde que escribí sobre este tema y el debate en vez de esclarecerse parece que se torna más confuso. Una gran cantidad de columnas han aparecido principalmente en contra de la propuesta legal de regular la publicidad de 'comida chatarra', cosa que no extraña al estar en juego unos 200 millones de dólares de inversión publicitaria al año. Cuatro puntos clave para disipar dudas, algunas provocadas intencionalmente.

La publicidad de 'comida chatarra' (II)