De viral a real: El impacto de TikTok en la industria musical

Los videos que se comparten normalmente son musicalizados. Esta herramienta te permite utilizar sonidos propios o canciones de moda sin preocuparte por infringir derechos de autor. Todo esto está teniendo grandes impactos en la industria musical. Hablemos de algunos de ellos.

Desde el puto de vista del consumidor, TikTok representa una manera de vincularse con la música que va más allá de la escucha. Por ejemplo, muchos de los videos que se vuelven virales incluyen bailes que millones de usuarios repiten o reinterpretan a su manera, lo que genera que uno vea y escuche los mismos quince segundos de la misma canción una y otra vez sin aburrirse. Este fenómeno, además, permite que la mayoría de TikTokeros, 80% según un estudio, descubra música nueva a través de la plataforma.

El impacto, sin embargo, va más allá de los límites de esta aplicación. La viralización de canciones en TikTok impacta directamente en las listas de canciones más escuchadas de otras plataformas como Spotify o Youtube. Esto genera que hoy, más que nunca, artistas emergentes tengan la posibilidad de “ser descubiertos” y que inicien una exitosa carrera musical partiendo de un video hecho en casa que se volvió viral.

Al mismo tiempo, este nuevo canal de difusión exige que los artistas, tanto los nuevos como los ya establecidos, tengan que preocuparse por ser también creadores de contenido: lo que antes era una frecuencia esperada de 3 a 5 publicaciones a la semana en alguna red social, hoy se vuelve una exigencia de varias publicaciones diarias para poder destacar en un mar de competencia infinita.

Hoy los sellos discográficos masivos apuestan muchas veces por artistas que tienen ya un éxito demostrado a través de la viralización de sus videos en TikTok, y exigen a los artistas en su portafolio que intenten generan contenido que se vuelva viral en esta red social.