El internet se ha convertido en una plataforma llena de oportunidades para quienes desean emprender, no solo como un escaparate para vender productos, sino también para ofrecer servicios como el marketing digital. Esta es la clave del éxito de Emmy Petit, quien ha demostrado que los creadores de contenido con una audiencia entre 100 mil y un millón de seguidores pueden generar ingresos significativos a través de la publicidad.
En una entrevista con Business Insider, Petit explicó cómo el marketing de influencers ha crecido exponencialmente en los últimos años. Lo que puede sorprender a muchos es que los mayores beneficiarios de esta tendencia son los creadores de contenido medianos, es decir, aquellos que cuentan con una base de seguidores que oscila entre 100 mil y un millón.
En junio del año pasado, Emmy Petit tomó la valiente decisión de renunciar a su trabajo a tiempo completo para dedicarse plenamente a su carrera en las redes sociales. Al ver el potencial económico que ofrecía ser influencer, no dudó en dar este paso. Tan solo en el año 2023, Emmy ganó US$152 mil a través de contratos con diversas marcas, mientras que aún trabajaba a tiempo parcial en la creación de contenido.
La popularidad de sus publicaciones ha crecido considerablemente en los últimos meses. En Instagram, Petit pasó de tener alrededor de 20.000 seguidores en diciembre a 168.000 en julio, atrayendo así la atención de más marcas interesadas en colaborar con ella. Este aumento en su audiencia le ha permitido negociar mejores acuerdos y cobrar más por sus publicaciones patrocinadas.
Hasta la fecha, en 2024, Emmy ha logrado acumular US$210 mil gracias a un mayor número de empresas dispuestas a pagarle por promocionar sus productos. Según Petit, ella conoce a otros influencers que han seguido sus pasos y también están viendo un aumento significativo en sus ganancias.
Uno de los consejos que Emmy Petit ofrece es publicar contenido en múltiples plataformas. Por ejemplo, los reels de Instagram también se pueden subir a TikTok y YouTube Shorts para alcanzar una mayor audiencia. Aunque su mayor base de seguidores se encuentra en Instagram, ella también publica en otras redes sociales para maximizar la distribución de sus contenidos.
A pesar de su creciente audiencia, Emmy asegura que mientras se mantenga por debajo del millón de seguidores, seguirá siendo una de las influencers más atractivas para las marcas. Sin embargo, esto requiere mejorar constantemente la calidad de las publicaciones para captar tanto la atención de las compañías como la de los usuarios.
En cuanto a los ingresos, los creadores medianos pueden cobrar entre US$3.000 y US$5.000 por video. Una tendencia que está teniendo mucho éxito es hablar directamente a la cámara, como si se estuviera en una videollamada con la audiencia. Esta estrategia no solo funciona entre los seguidores, sino también entre las marcas que buscan proyectar una imagen más cercana y auténtica.
Según un informe de Emarketer, el gasto en contenido patrocinado en redes sociales por parte de los profesionales del marketing en Estados Unidos aumentará un 16% este año, alcanzando los 8.140 millones de dólares. Los presupuestos publicitarios de las empresas están incrementando precisamente para destinar mayores cantidades a contenido patrocinado, enfocándose principalmente en los creadores medianos.
El marketing de influencers ha demostrado ser una herramienta poderosa para las marcas, y Emmy Petit es un claro ejemplo de cómo aprovechar esta oportunidad. Su historia inspira a otros creadores de contenido a seguir sus pasos y explorar el potencial económico que ofrece el mundo de las redes sociales. Con dedicación, estrategia y calidad en las publicaciones, es posible alcanzar el éxito y generar ingresos sustanciales como influencer.