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La próxima festividad de San Valentín se desarrollará en el país en una coyuntura de menores restricciones sociales por la pandemia. Por ello el 83% de limeños planea celebrar esta fecha; unos siete puntos porcentuales (pp) más de los que lo hicieron en el 2021, según señala estudio de Impronta Research.
“Es que ahora en la actual coyuntura, esta fecha se convierte principalmente en un espacio de celebración grupal, con amigos, o con pareja y amigos”, señaló el socio director de la consultora, José Oropeza.
Y como no hay celebración sin regalo, indicó que en este aspecto los limeños tienden a realizar compras más planificadas. Así, el 56% ha adquirido su obsequio con 15 días de anticipación, cuando en la misma temporada del 2021 lo hizo el 51%.
“La mayor planificación se da debido a que buscan no hacer compras de último minuto para evitar aglomeraciones en los comercios (físicos) y así posibles contagios; además de encontrar los mejores precios. Y la planificación contribuye con el uso del e-commerce”, agregó.
Son principalmente las limeñas entre los 25 y 35 años del NSE A y B, las que más planifican la referida compra.
“Las mujeres planifican mejor sus compras que los hombres en muchas categorías y ocasiones, incluso la búsqueda puede iniciarse con mayor anticipación, sobre todo en este rango de edad que cuenta con mayor disposición de gasto”, dijo.
Y si bien debido a las menores restricciones sociales el 46% optará por ir a comprar su regalo en una tienda física, unos 15 pp más que en la celebración del año pasado, un 54% optará por usar el canal virtual para adquirir regalo (en el 2021 lo hizo el 69%).
Gasto
¿Cuánto destinarán en promedio a la compra de regalos por San Valentín? José Oropeza refirió que gastarán S/327, un 49% más que en la misma celebración del 2021.
“Es que, pese a la situación económica, es una ocasión especial en la que el consumidor es más flexible en su presupuesto para obsequiar”, comentó.
No obstante, dijo, al momento de elegir un regalo cobran más relevancia el precio (35%) y las promociones (25%), entre otros atributos.
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CIFRAS Y DATOS
- Fecha. Debido a que el día de celebración cae lunes, el 59% de limeños optará por celebrar el fin de semana previo.
- Exterior. Seis de cada 10 celebrarán fuera de casa; el año pasado hizo lo mismo el 23%.
