World’s Hottest Tour: la gira del “Conejo malo” desde un punto de vista económico

Escribe Camila Garate La Torre, alumna de Economía de la Universidad del Pacífico.

Bad Bunny, el artista latino del momento, ya había advertido el elevado valor que tendría asistir a uno de sus conciertos: “¿Tú no ves que yo soy caro? De lejos se nota que mi flow es caro”. Como entona en Caro, su más reciente tour, “World’s hottest tour”, ha sorprendido con los precios que pueden llegar a costar las entradas en las diversas localidades en las que se presentará. A continuación, analizaremos, desde un punto de vista económico, la gira de del “Conejo malo”.

El 14 de febrero anunció, vía redes sociales, su siguiente gira. Inicialmente se presentaría en 29 estadios; sin embargo, hasta el momento, se han añadido 13 fechas por la alta demanda. En diversos lugares, fue cuestión de horas para que todas las entradas se vendieran, entre ellos Perú.

El 28 de enero, 9 a.m., medio millón de peruanos buscaba una entrada a lo que muchos han denominado el concierto más esperado del año. Tomaron solo 45 minutos, según anunció Teleticket, para que se agotaran[1]. Algo similar sucedió en Miami, Nueva York, Houston, San Diego, Las Vegas, Los Angeles, Chile, Colombia y México. Por lo que días después se anunció una segunda fecha de concierto[2] en esas localidades.

Primero, revisaremos cuántos sueldos mínimos peruanos se necesitan para comprar la entrada más cara. Actualmente, el sueldo mínimo es de 930 soles, mientras que las entradas tuvieron precios entre 175-680 soles en sus dos ventas generales. Comprar una ticket para “La Playa”, la zona más cercana al escenario, significa gastar más del 70% del ingreso mínimo. No obstante, entre ambas fechas se vendieron 19,400 entradas a dicha zona.

Aunque el porcentaje puede parecer elevado, los precios en los demás países lo son aún más. “La Playa” tiene un rango de precios que supera los 1,000 dólares (3,731 soles[3]). En Orlando, donde abrirá su gira, un asiento tiene el costo de 1,750 dólares (6,530 soles), sin incluir impuestos. Una presentación en Miami, Houston o Las Vegas tiene un precio similar. Pero, este monto no se compara a lo que cuesta verlo en el Yankee Stadium, Nueva York, donde se agotaron entradas de 3,003 dólares (12,206 soles) o Los Ángeles donde llegaron a costar 2,599 dólares (9,698 soles).

En Latinoamérica, los precios se asemejan más a lo cobrado en Perú. Por ejemplo, si bien en México una entrada a “La Playa” asciende a 9,150 pesos mexicanos (1,693 soles), verlo en Chile cuesta 287,500 pesos chilenos (1,345 soles), mientras que en Ecuador la entrada tiene un valor de 260 dólares (970 soles). No obstante, la entrada más accesible de su tour se encuentra en Argentina, con un costo de 12,000 pesos argentinos o 419 soles.

Como calculamos previamente, el precio de una entrada superaba la mitad de un sueldo mínimo peruano. Por su parte, en Estados Unidos, donde el rango de precios de una entrada en la zona más exclusiva va desde 1,671 hasta los 3,003 dólares y el sueldo mínimo es de 1,256.7 dólares, se necesitarían 1.3 sueldos mínimos para verlo en el lugar más económico y más de 2.3 para verlo en la Gran Manzana. En Latinoamérica, México requería 1.7 remuneraciones mínimas para ubicarse en primera fila; Chile, 0.9; Ecuador 0.6 y finalmente Argentina solo 0.3[4].

Nuestro país es la tercera localidad con menor precio respecto al salario mínimo del World’s Hottest tour. Para adquirir un mismo servicio (asistir al concierto), los precios entre países varían entre otros factores por el tipo de cambio, capacidad adquisitiva, y la pendiente de la demanda del artista, de lo cual hablaremos más adelante.

Comprendida la elevada demanda, revisaremos la oferta de los bienes sustitutos al concierto de Bad Bunny, es decir, otros conciertos de un género musical similar que se presentarán en el país el 2022. Entre estos destacan Karol G, Anuel, Daddy Yankee, Wisin y Yandel, Rauw Alejandro y Camilo. Asimismo, se podría incluir a artistas con quienes tiene un público compartido como Coldplay, Harry Style, Louis Tomlinson y Ed Sheeran. Como se aprecia, la oferta se ha expandido significativamente tras la pandemia. ¿Cómo respondió el mercado?

En casos como Rauw Alejandro, Coldplay, Harry Style los boletos se agotaron, aunque en un tiempo mayor al de Bad Bunny. No obstante, Anuel no tuvo la acogida deseada, pues su preventa no logró vender por completo ninguna zona, a pesar de tener precios menores al de los cantantes previos. Los tickets para los demás conciertos aún no están a la venta y quedará pendiente evaluar si el bolsillo del público peruano puede afrontar las entradas.

Finalmente, no podemos dejar de comentar lo sucecido con los revendedores. Dado que Teleticket ofrece una cola virtual, y son los primeros quienes pueden comprar hasta 4 entradas, hay quienes han llegado a ofrecer sus entradas al doble del precio comprado, y quienes estaban dispuestos a pagar. Esto no lleva a catalogar la demanda de Bad Bunny como inelástica, pues ante fuertes incrementos de precio, la solicitud de tickets no disminuyó.

Definitivamente Bad Bunny “esta en su peak”. Ha conseguido agotar entradas dos veces consecutivas en diversas locaciones, demostrando la inelasticidad de la demanda de sus fans en un mercado con una amplia oferta. Asimismo, los precios exhorbitantes de sus 42 conciertos han dejado ver, nuevamente, la brecha salarial que existe entre países; así como la elevada disposición a pagar de sus seguidores quienes buscan cantar “y empezar el 2023 bien” junto al artista.