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Moda Inc. Daniel Trelles Daniel Trelles

La moda en el Perú



El 2013 es un año con mucho para ver y crecer. La industria de la moda llega con fuerza, no solo a través de marcas del extranjero, sino también de marcas que evolucionan en el país. Este es el
caso de tiendas como Michelle Belau, 15.50 y otras, que son claros ejemplos de lo que se puede hacer con una marca aquí. Pero... ¿cómo sucedió todo
esto? ¿Fue de la noche a la mañana o el resultado de mucho
esfuerzo? Yo diría que responde a distintos factores. Es más, los separaría y clasificaría según su origen, ya que la evolución de una industria no depende de unos cuantos, sino de mucha gente. La moda necesita
de un grupo de trabajo con
mucha paciencia para lograr resultados satisfactorios y rentables.





El 2013 es un año con mucho para ver y crecer. La industria de la moda llega con fuerza, no solo a través de marcas del extranjero, sino también de marcas que evolucionan en el país. Este es el
caso de tiendas como Michelle Belau, 15.50 y otras, que son claros ejemplos de lo que se puede hacer con una marca aquí. Pero… ¿cómo sucedió todo
esto? ¿Fue de la noche a la mañana o el resultado de mucho
esfuerzo? Yo diría que responde a distintos factores. Es más, los separaría y clasificaría según su origen, ya que la evolución de una industria no depende de unos cuantos, sino de mucha gente. La moda necesita
de un grupo de trabajo con
mucha paciencia para lograr resultados satisfactorios y rentables.

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Diseñadores. Hace dos años se creó el Lima
Fashion Week, un evento sin precedentes que cuenta con la exhibición de diseñadores de
renombre, como Gerardo Privat, Sitka Semsch y Claudia Jimenez, y de nuevos diseñadores, como Edward Venero o Andrea Llosa (no puedo poner a todos, pero sé que hay muchísimos más). Estos
diseñadores, ahora líderes de opinión y con mucha noción del negocio, son cada vez más conocidos entre las grandes
masas y así contribuyen a la industria. Espero francamente que poco a poco
puedan seguir evolucionando e alcanzar la ansiada internacionalización. Eso sí, quisiera ver más diseñadores con propuestas
innovadoras y creativas con el paso de los años.

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Retail y tiendas por departamento. Empresas como Saga, Ripley y
Oeschle son también responsables de que la moda adquiera renombre. El apoyo que el pueden dar a la industria nacional es inimaginable. El año pasado Saga respaldó el LIF Week y Ripley construyó un Fashion Hall con diseñadores peruanos como
Ana María Giuilfo y Roger Loayza. Sin lugar a dudas, son las empresas más
rentables a quienes hay que recurrir para que la industria crezca
a través de convenios, actividades en conjunto, alianzas, etc.

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Gamarra. Este espacio en La Victoria es único y debemos cuidarlo
cada vez más. Es la industria en bruto de nuestro país. Muchas personas que
trabajan ahí tienen conocimientos y técnicas únicas en cuanto a lo que en textil se
refiere. Además, muchas personas (entre las cuales me incluyo) vamos de vez en
cuando a comprar telas y cada detalle para lo que queremos crear. Es el centro y
epicentro de las confecciones, los estampados y las actividades relacionadas con lo textil: un mundo aparte y con mucho para crecer, Gamarra, como lo dije
antes, es el espacio nacional de la moda y es el deber de las
autoridades y de nosotros mantenerlo bien para verlo cada día mejor en todo sentido.


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Centros de educación. Hasta hace un año eran pocos los centro
educativos que tenían diplomados de moda. Ahora hay una vasta oferta de
diplomados en donde uno puede complementar sus estudios y analizar la moda desde el punto de vista de los negocios, y no solamente del diseño. Chio Lecca,
Modart, Ceam y Mad, la UPC y la Universidad del Pacífico son los institutos y universidades que tienen cursos para aprender un poco más
acerca de la variopinta e indomable industria de la moda. Ojalá en un futuro
podamos contar con una maestría o un programa de postgrado especializado.

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Bloggers. ¿Quiénes más que los bloggers han podido romper barreras
y hablar de la moda como algo que es cotidiano y que puedes tener al alcance
de la mano? Nosotros, con un lenguaje simple y familiar, informamos,
recomendamos y facilitamos visualmente productos de moda y sus

 

tendencias, que son necesarias para que
la industria pueda rodar tranquilamente. Lorena
Salmón, que saltó de la web a la televisión, es un caso único que demuestra que el líder de
opinión del siglo XXI es una persona como nosotros, natural, con defectos y
virtudes, y con el que nos podemos sentir identificados muy fácilmente. Así es el éxito
de estas personas (entre las cuales me incluyo).

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Fábricas y marcas nacionales. Entre las marcas nacionales que
triunfan se encuentran Topy Top, Michelle Belau, 15.50, entre otras más. Ellas siguieron los
pasos de otras marcas internacionales y crearon su propia identidad y
filosofía. Con el paso de los años formaron grandes grupos de trabajo y construyeron poco a poco un espacio en el cual la comunidad puede disfrutar de
prendas hechas en el Perú con calidad, ya que insumos como
los que tenemos nosotros no se encuentran en muchos lugares. Estas fábricas y marcas tienen un futuro inigualable y son la cuna del negocio retail peruano.

Moda rápida. Zara, marca inspiradora, le ha hecho abrir los los ojos a los empresarios peruanos. Su negocio copia modelos directamente traídos de las pasarelas y los comercializa
a precios accesibles a las grandes masas. En el Perú venden prendas al promedio de los precios de Basement o Marquis. Y más allá del precio está el diseño, además del visual merchandising, que es impecable y ordenado. Solamente le criticaría la ausencia de cajas dentro de la tienda del Jockey
Plaza. Tomo este ejemplo ya que revoluciona y sirve de inspiración en cuanto a logística y tendencias, y nos muestra nuevas técnicas de
venta, promoción tácita y exhibición de los productos para marcas nacionales.

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Cómo no olvidar de los stylists, gerentes,
editores de moda y profesionales alrededor de la industria que poco a poco van
poniendo un granito de arena y siguen trabajando con pasión. Aunque
a veces es difícil (porque vaya que lo es), estamos construyendo algo genial, que espero pueda dar resultados inimaginables. Desde mi butaca trataré de
dar lo mejor de mí y apoyar humildemente en todo lo que pueda para que todos
podamos salir adelante como país.
¿Ustedes que opinan?

P.D: Regresé a Gestión con un
nuevo formato. Publicaré todos los martes y hablaré específicamente de
la Industria de la moda, las tendencias para los hombres y las mujeres, y los tips para
ejecutivos. No me pierdan de vista. Ahí nos vemos.

Cualquier consulta, por favor
escríbanme a fashionhuntb@gmail.com.

 

 

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